2022年文房四宝展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化用品产业发展。此次文房四宝展预计汇聚展商1000+。今天就由文化用品展小编和大家一起探讨关于：小文具大市场，文创赋能文具行业品牌化。

我国传统文具是指文房四宝——“笔、墨、纸、砚”。随着社会经济的发展和科技的进步，人们的文化生活日益丰富，文具的概念也在不断更新和扩展。现代文具用品通常是指办公、学习等场景下的各类工具，按照功能划分可分为几大细分类：书写工具、学生文具、办公文具及其他文教用品等多个细分类别。不同细分类别下又有多种文具产品，品类丰富。

全拓数据显示，中国文具行业四大类细分领域中，市场份额占比最高的为办公文具，占比61%，书写工具、学生文具、其他文教用品占比分别为21%、12%、6%。

自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为691.8亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%。预计到2024年，文具行业市场规模将会达到800亿元左右，行业发展前景巨大。

一直以来，我国文具行业企业生产制造能力强，而销售渠道能力弱。我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道，主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商，零售销售额占比约为86%；线上渠道主要包括网络购物和家庭购物，销售额仅为14%左右。

相比于欧美日等成熟市场，我国文具行业存在行业集中度低、代工生产为主、缺乏品牌消费观念等特点。全拓数据显示，我国文具企业共有8000家左右，销售额在1000万以上的文具企业有800家，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。尽管这些龙头在品牌地位、渠道网络、研发能力、技术实力、生产规模等方面有一定的优势，但是总体来看市场仍然处于碎片化状态。

随着国内文具市场竞争不断加剧，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。随着故宫博物馆文创产品风靡一时，文具店内手账系列等文艺类产品的热卖，一股文创风开始席卷全国。IP赋能文创文具增速产品迭代，已形成文具行业现今的发展趋势。

文创文具通过用户思维精准定位市场，抢占国内外动漫IP或卡通形象、跨界合作、文化情怀赋能、场景营造、全方位服务等方面对传统文具行业进行优化提升。受益于近年来我国的消费升级、品牌化、时尚化、个性化的大趋势，精品文创文具越来越受到人们喜爱，消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升，我国文具消费，尤其是精品文创方面的消费空间巨大。

全拓数据认为，文创文具已成为文具企业新的思路和发展机遇。青少年消费者依托IP原生品牌故事实现精神寄托，而产品在原有的功能基础上实现IP艺术美学。未来我国文具行业将向品牌化方向发展，品牌文具龙头将获得更高的市场份额。这也对品牌提出了新的要求，需要不断完善内核，赋能创意元素；积极开发新型材料，不断提升产品，为消费者带来了更精彩和丰富的生活体验。

关于更多文具用品等行业资讯，欢迎到CSF上海文化会参观交流。文房四宝展是行业常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和文化企业进入国内市场的重要窗口，本届文房四宝展专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：ITTIME