严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。益智玩具是否真的具有益智的功能呢？据益智类玩具展了解，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大脑开放性思维能力高；美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

一、发展背景

1、政策

长期以来，玩具用品的质量和安全，尤其是儿童玩具的安全性备受市场及消费者关注。国务院等相关政府部门先后提出对玩具用品强制进行产品认证等政策，以规范益智玩具行业的发展，中国益智玩具在政策的规范下将健康发展。

2、需求端

0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

二、产业链

1、产业链

益智类玩具展益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主；产业中游为益智玩具制造商；下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。

2、上游情况

我国是塑料制品生产大国。据益智类玩具展了解，近年来，我国塑料制品产量小幅波动。具体来看，从2013年到2016年逐年增长，在2017年开始下滑，到2018年中国塑料制品产量下降至6042.1万吨，同比下降19.6%；2019年大幅度回升，我国塑料制品产量达到8184.2万吨，同比增长35.56%；2020年又再次下降到7603.2万吨，同比下降6.69%；到2021年我国塑料制品产量8004万吨，同比增长5.27%。最新数据显示，2022年1-7月，我国塑料制品产量达4443.2万吨，同比下降4.1%。

三、中国益智玩具发展现状

1、市场规模

随着中国儿童数量的增多，对益智玩具的需求也在随之上涨，根据数据显示，中国益智玩具市场规模呈现逐年上涨态势，从2014年的662.5亿元上涨至2020年的1500亿元，同比2019年上涨15.65%，益智类玩具展预计，未来随着家庭对孩子智力开发重视程度的上涨，未来中国益智玩具市场规模还会增加。

2、决策因素

而作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%

3、进出口

中国益智玩具出口大于进口，说明中国益智玩具市场成熟，且不依赖于进口，根据数据显示，中国益智玩具出口量逐年上涨，2022年1-10月中国益智玩具出口量为173197.97万套，进口量为2578.48万套。

四、中国益智玩具市场竞争格局

益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。

益智类玩具展认为，目前中国益智玩具行业中，企业众多，竞争尤为激烈，企业想从众多玩家中脱颖而出，需加大自身产品的研发，减少产品翻新，随着儿童数量的上涨，对益智玩具的需求也随之上涨，未来中国益智玩具行业发展前景广阔。

来源：华经情报网