角楼咖啡、故宫雪糕、“考古”系列盲盒、数字藏品“越王勾践剑”……如今，上海文创展看到，一系列精彩纷呈的文创产品成为消费者热捧的对象，博物馆文创热已经成为一种文化潮流。不过，一些博物馆的文创开发还处于跟风发展阶段，要想抓住用好文创“风口”，还需要多方面发力。

近年来，博物馆在免票政策之下收入不减反增，这归功于博物馆文创产品的开发。上海文创展看到，无数对博物馆、传统文化、历史有兴趣的人，组成了博物馆文创产品庞大的消费群体。如今，博物馆的文化需求全面升级，逐步朝虚拟化、年轻化、时尚化发展。

在文化承载上发力。上海文创展认为，文化是博物馆文创产品的根和魂，其产品的独特性就在于有博物馆深刻文化的镶嵌，这也是吸引消费者购买的重要因素。在创意设计上发力。博物馆文创的受欢迎程度，与独特的创意设计分不开。脑洞大开的创意，可以使文创产品妙趣横生，让消费者拍案叫绝。在满足市场需求上发力。博物馆文创最终还是要面向市场，满足消费者的需求。博物馆文创应当以市场需求倒逼产品创新，不断开发新的产品。

近年来，三星堆遗址新一轮考古发掘取得重大成果，被舆论形象地称为“再醒惊天下”。与此同时，三星堆文创产品开发不断推陈出新，受到大量关注和好评。上海文创展认为，非遗产品，体现出轻量化、精致化和深度开发等趋势。以青神竹编为例，此产品主要为各种小型挂件；夹江年画展品则是以荷花、小鸟等年画图案进行二次开发的手包；自贡彩灯则带来兔子、熊猫等造型的微型产品，体量如同儿童玩具。

上海文创展看到今年还出现了不少红色文化相关主题的文创产品。例如，立足邓小平故里旅游区，整合利用广安区、武胜、岳池、华蓥的地域和文化特色等打造的集群平台，呈现了拼图、水杯、日记本、折扇、香调等特色文创产品。

上海文创展认为，博物馆文创的流行，与其说卖的是产品，不如说卖的是文化和创意。期待各地博物馆能够借助文化和创意的力量，面向市场推出更多群众喜闻乐见的文创产品。

来源：河北日报