三峡博物馆年均服务观众超300万人次，产品年销售额也从早期的约80万元提升至约1300万元。在上海文创礼品展看来，这些成绩都得益于持续的文创创新。

在文创开发中，把文物藏品衍生为日常用品，创意设计是最重要的一环，既要自然贴切又要带给人惊奇。与古琴茶盘相似，一组“巴蜀汉韵”陶瓷杯垫借文物本身的外形，把三峡博物馆馆藏的“东汉六乳四神禽兽纹铜镜”“汉灰陶青龙瓦当”等做成杯垫，巧妙又自然。将文创开发上升为课题研究，通过产品迭代良性循环，文物得到更好活化，社会效益与经济效益双丰收。

博物馆文创产品以自身强大的原动力，构成了推动文化产业进步的有力车轮，为传统文化的传承与文化产业的发展铺设下通向未来的深刻车辙。上海文创礼品展根据“天猫新文创2.0计划”，未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

上海文创礼品展看到，博物馆可以通过与更多互联网机构合作，通过数字化技术让历史与未来跨时空对话，重塑观众参观和认知体系，让文物以更便捷的方式，进入大众身边，让观众更容易了解到文物背后的文化，感知到博物馆的力量。

上海文创礼品展认为，博物馆文创只是众多文化类产品的一个代表，它的兴起预示着一个文化繁荣时代的到来。当现有行业已然乏力时，所释放的用户需求将成为新消费领域的发展原动力。

2022年新晋的热门新文创——数字藏品，成为文创的新潮流。上海文创礼品展以广东为例，该省多家博物馆连续上线多款数字藏品，均被迅速抢购一空；湖北省博物馆首个数字藏品“越王勾践剑”限量万份，上架“秒空”；西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元……和普通文创产品相比，数字藏品的传播效率可以呈指数级增长，这为博物馆的文创产业发展提供了新的方式。

重庆自然博物馆馆长高碧春表示，博物馆文创要以通过文创传播文化为目的，既吸引公众对博物馆的关注，又实现博物馆的文化辐射。近年来，该馆年均开发文创产品十余种，2021年十二生肖水晶内雕、2022年的恐龙口罩等文创产品都好评如潮。

在重庆，文创产品已经成为沟通博物馆与观众之间的桥梁，三峡博物馆等十余家在渝文博单位联合成立三峡文化创意产业联盟，就文博创意研发、资源共享等方面加强合作，取得不少成果，包括云阳博物馆“江上风清”系列、夔州博物馆“诗哥天团”系列、忠州博物馆“良玉·良遇”系列等产品都广受好评。

数字技术的注入，也为文创产业开拓新的展现空间、开创出新的表现形式，使传统文化的发展逐步跃升为文创新经济产业。如3D打印的故宫吉祥物，敦煌研究院推出的敦煌动画剧、“敦煌诗巾”小程序等数字产品广受欢迎，跨界联名也成为了文创“破圈”的另一新形式。

如今，上海文创礼品展看到，博物馆的文化需求全面升级，逐步朝虚拟化、年轻化、时尚化发展。博物馆相关的综合场景营造及时尚生活方式倡导成为新的热门需求，通过“打卡”博物馆构建“博物馆社交圈”成为新生代文化消费时尚。

来源：工人日报