最近这段时间，国家相继发布了两项跟办学相关的政策，可谓是掀起了“滔天巨浪”。“三孩”配套政策出炉，再次释放了被抑制的生育意愿以及带动相关消费板块。

随之“双减”落地，给学生减负，寒暑假严禁补课，力求促进学生全面发展、健康成长，没有了无休止的补课、课外作业，大大释放了休息时间。一时间舆论哗然，资本市场紧跟沸腾。

在深化新时代教育评价改革的背景下，素质教育迎来政策红利期，且随着物质条件日益增长和教育环境、导向慢慢好转，素质类教育的市场需求正不断扩大。根据艾瑞咨询数据，按相对中性的增速13%进行预估，2022年素质教育行业市场规模将达到5329.5亿元。

加之随着收入的提高，如今80、90后的家长们教育观念已发生很大的转变，更加重视子女品格、思维与能力的塑造，对素质教育、科学教育的需求也日益强烈起来，家长们逐渐把眼光放在美术、阅读、体育等素质教育的领域。

据统计，儿童消费市场格局已经随之重构。素质教育、外出娱乐等活动占父母陪伴孩子时间的比重达到近70%。

面对素质教育下的“亲子经济”，书店、美术等行业将如何把握新机遇？

亲子经济下的书店营销：发挥教育作用

从上半年某购物中心引进的儿童服务类创新业态来看，儿童书店的热度最高，儿童医疗健康、儿童餐厅紧随其后，一站式儿童生活馆崛起为新势力，凸显复合经营的趋势。

伴随着实体书店的升温、消费需求的升级，书店如何迎接双减机会呢？

目前的中国书店，仅仅是有书是不够的，书店除了零售，还得有阅读服务，因为阅读是图书和教育之间的桥梁，而教育，才是书店的终极目的。

对于前端出版，除策划优质通识内容书籍，还应该提供更多附加价值，帮助孩子通过阅读来学习。

对于终端的书店，一方面图书被电商平台所侵蚀，另一方面线下的学生被教培机构网罗走了。前些年能够看到现象是书店门可罗雀，各种教培机构灯火通明。书店越来越少，教培则铺天盖地。如今，教培关门，书店如何焕发生机？

书店暑期托管

暑假期间，告别了课外辅导，书店可以为学生提供托管和阅读教育服务，充分利用书店的场景——不仅有文化空间，更有阅读氛围。

7月2日，北京市教委宣布启动了暑期托管服务。7月7日，国家教育部也发布了关于支持探索开展暑期托管服务的通知，除了北京，托管服务也在广州、珠海、武汉、南京等地试行。各地学校纷纷响应。同时，书店也迅速行动起来，推出“寄娃”服务。广东、云南、江苏、湖北、山西、辽宁等地的实体书店以各种方式切入该领域，或免费或收费，或合作或自主，暑期托管类服务出现在从南到北全国各地的书店里。

丰富的课外活动

利用书店品牌影响力和聚客能力，举办各种与阅读有关的活动，周六日和寒暑假带着孩子研学、游学和各种户外活动。

立足自身优势，书店可以提供多方面服务：丰富的素质课程体系、完善的配套服务、海量的阅读资源。其中，最核心的就是素质课程体系。

今年暑期很多书店都开设了阅读课、职业体验、艺术课、手工课、电影赏析、益智游戏等课程，同时还有作业时间、课间操、打扫卫生等环节。

其中，阅读课包括诗歌朗诵、国学诵读、名师引读等形式，以寓教于乐的方式，引导孩子进行爱上阅读；职业体验主要以小小图书管理员培训、小小店员体验一类为主，让孩子了解书店的日常管理、服务礼仪以及图书整理归类、图书推荐等相关书籍知识；艺术课包括书法、音乐、舞蹈、戏剧表演等；手工课包括科学实验、制作月饼、绘制面具、绘制风筝、线装书制作、剪纸等。

把以往单一的托管阅读营，升级成一站式素质培养青少年成长中心模式，其核心价值是成为城市的文化艺术教育聚集地与城市教育功能孵化地。

素质教育下的美术赛道：文化新势力

政策利好，美术、音乐、体育等素质教育紧随其后，成为时代刚需，行业发展迎来历史性节点。

美术教育的发展既离不开政策支持，也离不开资本加持。据不完全统计，2014年至2019年美术培训赛道共融资48起。过亿元的大额融资有4起。这些企业都有一个显著特点，其业务多以线下+线上的模式展开。

具体而言，线上业务创新性强，更受资本青睐，便捷的学习方式更有利于拓展新用户。线下业务渠道拓展能力强，人员运营经验丰富。

一方面由于美术的培训场景相比音乐、舞蹈更容易实现在线教学。另一方面美术的效果外显化明显，学习成果可以通过画作、手工作品轻松完整地展现。与此同时，画笔、颜料、画纸等美术画材配套用具将会加深依托互联网渠道，需求激增，市场广阔。

国货老厂牌马利画材的华丽转身为寻求转型画材品牌做出了榜样。如今的马利已经发展成为一家集研发、生产及销售于一体的美术颜料和各类画材专业提供商，产品品类逾2000多个。为优化产业结构，提升产品核心竞争力，扩大品牌影响力，打造具有品牌特色的艺术文化型企业。

在国家政策为导向的红利期中，企业需要具备技术创新能力和较强的品牌运作能力，并不断完善自身的营销网络，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

选择素质教育、培养孩子的综合能力归根结底还是希望未来孩子能够更好地在社会中立足，而素质教育行业的高质量发展离不开文化产业的繁荣，我们期待文化用品行业在“十四五”期间的新政下开启新的篇章，让中国文化产业进一步惠及“祖国未来的接班人”

把握素质教育下的行业风口，CSF文化会作为亚太地区领先的文化和办公用品商贸平台，在类别、数量、以及规模均处行业领先地位，美术画材产品一直是我们的优势品类，第116届CSF文化会将在E4馆继续打造美术画材专馆，对美术画材展商进行集中展示，马利、美邦祈富、青竹画材、鲁本斯等一大批海内外优质美术画材企业悉数参展。

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