那批最先入坑手帐的爱好者万万想不到，这份看起来平平无奇的生活记录本竟然能“变现”。

今年2月份，来自英国伦敦的Papier文具公司宣布完成了5000万美元的 C轮融资，凭借制作销售各式精美手帐本和笔墨文具，这家公司在过去两年收入增幅高达150%，成立7年先后完成5轮融资，规模达到6500万美元（约合4.1亿元人民币）。

当手账撑起数亿估值，文化用品行业藏着怎样的生意经？

手帐起源于国外，这一日本的国民级产品目前在中国的核心用户群体不到百万，但其衍生品，在近几年深深影响了整个国内文具产业的发展，实体手帐产业有自己的一片天地，这群忠实的爱好者自称“手帐er”，在豆瓣、小红书等社交论坛中聚集、分享，这让手帐文化和手帐生意都在中国找到了一片新沃土。

这种新生活方式的“入侵”，一方面让年轻的文具用户对于文具的需求，从“好用”发展为“美感与实用并存”；

另一方面，在IP文创风潮的引领下，IP联名的胶带、彩笔、贴纸等手帐衍生周边成功“出圈”，越来越多的新品类、品牌如雨后春笋般涌现市场，层出不穷的创意设计也在“内卷”着整个市场。

在以上两种因素的加持下，手帐产业保持着良好的增长态势，但在高度定制化和生产工艺还不够顶尖、低毛利率、无纸化趋势等外部因素的影响下，还需要一些思考，来挖掘手账产业的新出路。

和潮流品牌、游戏圈层类似，手帐圈同样存在内部的“鄙视链”。由于手帐文化源于日本，手帐er对于发源地本土品牌存在着一种“all in的执念”。

他们会通过海淘代购日本的手帐品牌，限量款发行的时候，甚至要通过预约抽签的方式，加上发行周期、海外邮寄的时效，往往要等上半年才能收到。

从入门小白成长为金字塔顶端玩家，无疑是一个不断氪金的过程：

从低价的手帐和胶带、笔具开始，接着对手帐本的材质、设计美感的标准不断提高，有一定积蓄之后会考虑入手价格更贵的精致手帐本。囤积各式高颜值的钢笔墨水、便签、贴纸、印章等用具更是家常便饭，资深玩家还会追求”个人定制化“周边。

正是这样的市场现状和消费观念，推动国内文具、文创品牌争相入局。

广博旗下的手帐子品牌kinbor

许知远的单向空间旗下文创品牌OWSPACE销量TOP“单读手帐”

众多玩手帐多年的KOL网络红人，通过分享手帐作品积累人气和粉丝，在自己账号带货，或者开出淘宝店专售手帐，其中的一些后来创立起自己的手帐品牌。

手帐作为文化用品行业的香饽饽，也获得了融资圈的资本助推，是典型的“小产品、大市场”，不知不觉之间，文化用品市场规模已达上千亿。对国产文化用品品牌来说，未来的发展方向在哪？

据了解，新兴品牌尝试开启天猫旗舰店，开拓主流电商渠道，一方面得益于天猫平台每年会花很多精力去孵化精锐品牌和创新赛道：

另一个方面也是希望借助平台获得更多的品牌影响力，从而扩大自己的生产规模，达到能让生产厂商改变的“标准线”。

在无纸化趋势以及中国市场愈加激烈的变化下，如今文具的使用场景除了学生、办公族的刚性需求之外，其实还有更加生活化、日常化、趣味化的拓展空间。

凌美与科大讯飞联名的墨水屏智能本

国誉开办线下集市、快闪店，开拓更广阔的市场和应用场景

文化用品并不是一个快速获利的生意，尤其是在极速发展的新消费市场中，保持自己的节奏，潜心打磨产品是非常不容易的一件事，这体现在对纸张选择的执着，对一笔一划触感的纠结。

时间意味着品质，也意味着对文化用品的思考和沉淀。

在2022年116届CSF文化会上，海量国内外知名文化用品企业惊艳亮相，广博kinbor、拾光、简语、恋屿、三年二班等品牌带来最新的产品和理念，与热爱手账、热爱文化用品的你零距离交流。