文房四宝产业要做好品牌营销，编者认为需要做到两点：一方面，抓住核心IP，寻找品牌契合点。

如：2008年奥运会，阿迪达斯才是奥运的官方赞助商，但很多大众都认为当年的奥运赞助商是李宁或者耐克。原因正在于，李宁与耐克都签约了大量代表队，在代表队获得金牌上台领奖的“高光”时刻，品牌也得到了极大曝光。

另一方面，擅用社交媒体，达成多元化互动传播。品牌能否通过结合最具热点和社会关注的大事件，设计营销话题、打造营销活动氛围等手段激发用户兴趣，引起互动，将成为品牌营销成功与否的关键。

总体来看，2021年中国消费者对于预期的消费充满着理性的乐观，但是，消费的投入和生活规划趋于更加务实和理性，注重于身体健康及自我学习等方面的投入。中国消费市场的格局在疫情后被重塑，而中国消费者也正在这样的消费市场上焕发出新生。

同时，知萌咨询机构经过深度的研究，也预见了2021年将会呈现的10大消费趋势，分别是：真感务实、“心价比”时代、潮嗨经济、新消费进阶、精养健康、深宅美学、在地国风、奢侈新境、直播进化、营销向善。这些趋势的背后凝聚了亟待释放的消费能量，值得行业企业去关注和思考。2022年文房四宝展将于8月8-10日在南京国际展览中心召开，助您更多行业发展现状以及未来发展方向。

2017-2020年：四年的消费蜕变

作为领先的趋势营销整合服务机构，知萌咨询每年都会对年度消费趋势进行深度研究，每年发布中国消费趋势报告，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。回顾2017-2020这四年的趋势关键词，从2017年的“升级与焕新”，到2018年的“新精致与新智慧”，到2019年的“回溯与归真”，再到2020年的“进化与张力”，可以看出，中国消费正在不断的蜕变，中国消费者也在不断调整着自身的消费结构，消费理念在发生着深层变化。

文房四宝展某展商认为，从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任，今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合，消费多元化和个性化释放的交汇口。

2021年趋势关键词：“重塑”与“新生”

调查显示，中国消费者对于2021年的整体消费信心在回暖，64.8%的消费者对2021年中国宏观经济更看好，60.2%的消费者认为个人收入会提高，60.6%的预期个人生活质量会更好。

文章来源：中国文房四宝协会