最近，在中国刮起了一阵国潮风。国风国潮，传统文化IP跨界，成为越来越多品牌的选择。服装界，回力、飞跃等老牌鞋子深受中国新一代潮人喜爱，太平鸟、李宁、波司登等服装品牌也在巴黎时装周掀起中国风的大浪。2022年文创展也被文化和办公用品行业公认为一年一度的行业盛会，深受喜爱和关注，现场文创展品丰富多样，欢迎参展。

优质文创IP拥有内容竞争力

要打造爆款IP需要从其本身的知名度、宣传频率、存在时间、区域人群覆盖程度、文化内涵以及是否能带给顾客共鸣等多个方面来考量。同时，在当前互联网环境下，如何给顾客直观的刺激，对消费者产生影响也十分重要。

文化艺术的转化

文创展某展商表示，挖掘当地的文化内涵，找出沉淀其中的能量实作体验、展示、教学、传承时代化、时尚化、实用化。国产IP背靠底蕴深厚的中国文化历史，制造和开发都有很大提高的空间，但需要纵深解决“即便爆款出现，但生命周期过短”导致投入产出不成正比的现实问题。

所以，不妨从另一个角度进行转变，把自身的特色与优势展现出来，与商业相结合，而不局限于文创产品本身，做到“人无我有、人有我优”。与商业相结合的真正意义在于做减法做聚焦做取舍，与IP文创艺术化取向和文创商品功能属性与目标消费客群的匹配度成为核心参照 。

创意产业的孵化

协助当地的艺术家、匠人，开发商品、体验展示、推广营销精选与开发、设计当地独有的创意商品、特色食品、伴手礼礼品。从文旅商业而言，大部分IP文创商品都是考虑如何将地方的特色文化全部推销给消费者，这样可能导致的直接问题就是文创商品大而全却十分平庸化，消费者的选择性太多，自然认知度和转化率就过低，同时也出现投资过大，商品滞销等系列问题。

IP人格化

IP形象化只是外在的形式，而IP的人格化才是核心，人格化才具有连接粉丝，集聚流量的能力。在国内，故宫文创系列产品火爆朋友圈，掀起了国内文创的热潮。IP开发并不是一味简单的形象衍生，而是我们要一方面塑造具有强视觉辨识力标志；同时另一方面还要注重IP背后人格化的塑造，通过外在标志性符号＋人格化才能构建真正的超级IP，逐步构建具有长久市场生命力和自主独立的IP文创品牌资产。

运营专业化

一个世界级超强IP的落地推广，不只是一个简单的宣传，它需要360度的总体运营。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间。国产IP赚的是前端经济，衍生经济是短板。而只有真正理解IP即资产、IP即产品、IP即品牌，才能更好的运营好IP。

传统文化融入时尚科技

近年来，巧做文创产品，将传统文化与现代时尚科技结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

文章来源：八零新电商