2019年全球画材市场规模达68.50亿美元，其中欧洲和北美地区画材市场规模占全球的69.81%，中国画材市场规模占全球的10.71%，中国市场以6-8%的增速在稳定发展。

从以上数据可以明确画材行业最核心市场主要还是在西方国家，因此中国画材生产商想要得到更好的发展，势必将出口任务作为主要目标。

而目前我国画材生产商大多数还是处于规模小，代工或给大厂定制为主。但随着行业的不断发展，画材行业也出现了不少头部企业，他们开始注重自主品牌营销推广，加大出口力度，最终实现能与跨国竞争对手抗衡的水平。这里面比较有代表性的企业，比如：马利、LAPO、爱涂图、康大等企业。

在中国画材行业未来的发展趋势上，将会出现更多的知名品牌企业，中国品牌企业将占领更多的国际市场。在此发展过程中，国内企业向西方高端市场发起挑战，会遇到非常大的困难，最主要的挑战就是来自于国际技术贸易壁垒。

不同于其他消费品和化工行业，画材行业所面临的技术贸易壁垒尤其复杂，因为画材很多潜在使用者涉及到儿童。各国政府对于儿童安全性考量一般来说是最严格的。另外西方人也喜欢将颜料涂在脸上和身体其他部位，这就使得画材的应用涉及到全球化妆品法规的管辖范围，一旦是化妆品用途，法规和标准的应对难度也是比较大的。

总体来说国内企业出口画材产品，涉及的法规条目较多，限制较多，各国要求不同等特点，这也是对中国生产企业走出去最大的挑战。

针对画材行业，迈肯法规与研究中心梳理了全球主要国家的画材法规和标准，具体如下：

1. 美国的画材法规和认证

针对美国市场而言，强制性的法规要求最具针对性。美国画材法规的最核心内容是针对产品的“毒性风险评估”。基于此目的，美国设定了“联邦危害物质法规”和“16 CFR 1500条危害物质和危害物品管理法”，以及“LHAMA画材产品风险标签法”。其中LHAMA的应对难度较大，成为画材产品出口美国最为复杂的门槛。

LHAMA标签法，顾名思义主要的目的就是在输美画材产品上贴相应的危害警示标签。这些警示标签是基于“联邦危害物质法规”和“16 CFR 1500条危害物质和危害物品管理法”的要求，而明确画材产品的危害特性，并基于危害特性的大小程度，来规定标签的制作。标签制作的具体要求主要参考的就是“ASTM D4236-94条内容“。

除了以上强制性的法规之外，画材产品在美国还需要面临由全球画材协会ACMI协会制定的比较权威的“ACMI国际认证”，ACMI认证拥有自己的认证标识，主要的认证核心内容就是由ACMI协会来评审画材产品是否符合LHAMA和ASTM D4236的要求，如果完全符合，协会将颁发允许使用ACMI的认证标识。

ACMI协会虽然设立在美国，但已经成为全球最知名的行业协会，中国也已经有几十家企业成为了协会会员，并完成的相应的认证流程。

2. 欧盟的画材法规和标准

除了美国较为针对性的法规和认证体系之外，欧盟的法规层面的要求也是最最严格的。欧盟最主要管理的法规体系是REACH法规标准，这是全球最庞大覆盖内容最广的法规标准。

针对画材颜料，墨水等产品，除了要求原料需要获得REACH安全性注册之外，还需要按照CLP法规的要去，对产品的安全性危害进行分类，并以标签和SDS的形式呈现出来。而一些物品类的画材产品，还需要按照SVHC的要求，对高危害的物质进行检测。当这一系列的要求全部都完成后，画材企业才能获得资格向欧洲市场出口产品。

想要突破欧洲高端市场，除了完成法规强制性义务之外，画材产品还需要符合欧洲的标准，也就是EN71标准。

EN71为欧洲玩具标准，画材也归属玩具标准管辖范围。针对画材的安全性方面，企业主要需要应对EN71-3（重金属测试要求）以及EN71-9（有机化合物的迁移要求），涉及检测的有机化合物包括：阻燃剂、着色剂、芳香胺、单体物质、溶剂迁移、可吸入溶剂、木材防腐剂（室内和室外的）、其他的防腐剂和增塑剂等。

完成以上法规要求以及产品标准要求，企业还需要去考虑画材产品的用途，才可放心出口。

3. 全球化妆品法规核心要求

如画材产品涉及到化妆品的应用，需要按照各国化妆品法规进行合规，全球化妆品法规应对整体框架都有些近似，首先使用的原料必须得是被批准的，针对终端产品也需要提供一系列证明其安全性的测试，例如：基本理化性质，成分含量测定，产品毒性测试，产品药效等等。

最终根据其测试数据，编撰画材的安全性评估报告，然后由官方来认定其是否可以投入到市场上使用。

4. 微生物污染测定以及防腐剂使用要求

为保证画材产品的品质和稳定性，通常水性画材产品内需要添加一定量的防腐剂，这类防腐剂产品的使用也是有一些特点要求的：

防腐剂的使用，最基本的要确保不对终端画材产品的安全性造成影响。比如在欧洲需要能够通过EN71-3和EN71-9的要求，在美国需要符合LHAMA和ASTM D4236的要求。最终能够达到既能控制好微生物，保证画材品质，又能不影响画材的安全性。这就对画材企业的配方研发提出了新的挑战，画材企业的配方研发除了需要考虑到防腐剂的效果之外，还需要考虑：

1）防霉剂的安全性

防霉剂的安全性，需要考虑到三个层面：

一是直接添加：水性画材产品配方中直接添加抗菌防霉剂应用上。需要了解抗菌防霉剂作用机理，化学结构，毒性毒理，是否存在致癌致畸性；是否环境中有生物累积，以及是否符合最新法规要求。

二是间接添加：也即水性画材的原料或添加剂选择的抗菌防霉剂，比如原料乳液中的抗菌添加剂，助剂中的抗菌添加剂等。这一系列的原料助剂里面，是否有可能是因为添加了抗菌剂而使得最终重金属超标，是否符合法规要求？

三是生产环境：包括生产车间，生产设备，原料需要做好消毒和清洁工作，很多时候设备本身存在微生物污染，在生产过程中，原料和终端产品就存在细菌和真菌污染风险，可能影响产品的品牌形象。

2）防霉剂的配伍性

在不同的生产工艺和配方条件应用上，最终效果和安全性都可能受到影响。比如添加抗菌剂以后是否会影响胶粘剂的固化速度、透明度；不含水和溶剂配方要求高纯度原料；高碱性配方，要求防霉剂具有良好的耐碱性才能最终起效；高温生产工艺条件下，需要耐高温的抗菌防霉剂配方等等。

3）防霉剂的物候性

在不同的自然环境下，比如阳光长期暴晒，亦或是在潮湿的南方墙面，防霉剂配方产品对紫外、高湿度条件下是否能够持久有效，选用防霉剂配方需要稳定缓释活性机理，可以更加长效起到抑制霉菌，抗菌的效果。