若说最近人气最旺的“顶级流量”，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫，引爆了全世界的关注和喜爱。冰墩墩的火热，又一次见证了"IP”所带来的社会影响力和价值，其中也不乏对IP授权行业的借鉴与思考。

前瞻产业研究院披露的一组数据显示，2021年我国年度被授权商品零售额达 1106 亿元人民币，同比增长 11.5%。

品牌授权行业依然呈年轻化发展趋势，娱乐类相关 IP 授权 ( 卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音箱图书 ) 占比明显提升，高达六七成。

授权作为一种商业模式，预测其未来的流行趋势走向对于文化产业而言是非常重要的，因为这些未来的趋势有可能成为现实。

2022年哪些IP授权趋势更值得“押注”？今天咱们来具体聊聊。

从2020年开始，全球不稳定的态势加强了知名企业和生活方式品牌在消费者中的影响力。在特殊时期，消费者会寻求并愿意为值得信赖的品牌产品花费更多的钱。这一趋势将在不久的将来持续下去。

以95后、00后为代表的“Z世代”，已成为中国消费市场的主力军，各大品牌的主要目标和营销方向也有着追逐年轻化的迭代压力。

就在不久前，Facebook将其公司名称改为Meta，凸显出公司未来专注于更广阔的社交平台，这为其寻求参与构建元宇宙的早期用户创造了重大机遇。

对于品牌，元宇宙已经成为一个重要的话题，众多品牌纷纷在虚拟世界中创造数字资产与体验。

同时加速发展的趋势——NFT（非同质化代币），它代表了一种独特的数字IP授权形式，为IP所有者创造了一场虚拟的淘金热，他们通过挖掘自己的档案来获取数字藏品。

随着世界变得越来越数字化，现场体验变得越来越珍贵。除此之外，在疫情期间还必须强制保持社交距离，使得演唱会、游园、展览等现场活动和体验的价值呈指数级增长。

正因此，AR技术与IP授权的融合将成为一大趋势，授权方与被授权方可以依托技术手段，推动文化产业的变革，颠覆文化活动的传统体验。

2022年，能够利用这个技术，达到足不出户的现场体验，对于授权商和被授权商来说将获得更大的成功。

流媒体意味着观看方式、场所的改变，从大银幕、电影院到电视机、家中再到互联网移动设备。流媒体平台在国内外可谓“遍地开花”。

随着主要流媒体频道电视节目的全球化，2022年将取得更大的成功，儿童电视和成人电视剧、喜剧、生活方式、现实和音乐将获得突破性的成功。

流媒体已经彻底改变了人们的娱乐方式，使数十亿人能够访问庞大的娱乐内容库，从这些IP中发展出大量的粉丝基础和消费品需求。现在，每个主要的流媒体平台都有自己的在线商店来销售其内容衍生的消费品。

面对IP授权市场的巨大潜力，海内外顶尖的IP资源，丰富的IP内容和产品将会赋能文化用品及办公产业发展。

未来，CSF文化会作为行业专业的发声平台，将充分整合产业资源，在IP授权、IP孵化、IP衍生品开发等多个方面推动产业布局，助力被授权方从中发掘商机。

CSF文化会期待着中国IP授权产业能积极朝着专业化、规范化、市场化、国际化发展，中国IP授权产业在文化自信的新时代能独放异彩，为中国文化用品和办公产业发展贡献力量。

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