书店，承载了一代人的记忆；书店，温暖了一代人的灵魂。

随着全民阅读的开展和实体书店的转型，越来越多的人选择走进书店。书籍的选择、氛围的营造、阅读的体验......一家好的书店需要具备多方面的条件。

在经济全球化下产生的以创造力为核心的新兴产业——文创产业，给传统书店转型升级提供了有力的支持。书是知识传播的古老载体，当新兴的文创产业与之结合，就产生出了新的特色——书店文创。

近年来，书店文创俨然成为彰显书店个性与魅力的展示窗口，作为书店的多元化经营策略，经营占比和收益越来越大，书店人如何将书店文创做得更有趣，从而吸引顾客，带动整体销售增长？

书店文创市场已成规模

在2021年《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究报告》里指出，书店经营文创产品已成为当下趋势，客群有联带性。

上海图书文创产业虽然是广阔的文化创意产业的一个区域样本，由于直达消费者，这个区域样本活跃、市场敏感度高，可谓市场晴雨表，因而具有典型性。

书店文创市场已有一定规模：报告中的受访的34家企业中，共计销量超过581万件，销售额达到1.8亿元。

六成以上企业建有文创开发团队：早期的书店经营者在涉足文创经营时，更多扮演经销商的角色，随着科技发达、社会分工越来越细化，对市场极为敏感经营者开始自主设计研发文创产品，目前已经形成一定的规模。

书店怎样选择适合自己的文创

书店=书+店，“书”传递的是文化和理念，“店”则是一种经商模式。

书店人先明确书店定位，进而推导对应的消费者画像，有了基本的消费人群画像，可以根据人群的特征进行选品初步定位。

书店定位明确后，选品就相对来说比较精准了，围绕着客群展开，尽可能避免按照经营者自己的喜好选品，也要规避选品同质化的问题。

供应商分为海外品牌、国产品牌以及地方区域性品牌三种，一般一家书店选品如果能从这三个级别的品牌库中选品，那基本上就不会出现与其他书店选品同质化的情况。

相对来说可以作为定调，如果缩小到文具品牌，那么这些泊来品牌都会带有自己国家的文化色彩，而文化属性又是文创产品的魅力所在。

Hobonichi手账&橡子共和国胶带

国产品牌则是需要重点考量的，因为其产品定位及设计更专注国人的需求，更新速度也快，同时价格亲民，这都是国产品牌的优势。

Rolife若来&KACO文具

在每个区域，小到一座城市，基本上都有小的工作室在创业。工作室一般都会针对当地特色开发产品，这些属地文化的挖掘，一定是当地文创品牌最擅长的。

宁波觉止文创产品

博物馆与文创的融合 

文物、考古等在数年前还属于比较冷门，专业性强，大众了解不多的领域。

但最近几年这些领域被领导人反复强调：文化自信是其他自信的基础，要让文物“活起来”，要重视考古工作重要性，要挖掘文物中蕴藏的丰富内涵，要在保护的基础上合理利用。

博物馆拥有丰沛而深厚的文化底蕴，合理利用文化产品、文创活动和文化服务这些形式，才能充分盘活文化资源，让博物馆迸发出更强劲、更蓬勃的生命力。

齐心文具与热门IP的融合 

“吾皇万睡”是青年漫画家白茶创作的高人气中国原创IP作品，是中国领先的动漫IP品牌之一。

齐心是吾皇万睡首个授权的文具品牌，通过本次授权合作生产、设计并主推本册、书写、收纳、桌面文具等一系列联名IP文具产品。

依托于吾皇万睡这一IP的强大圈粉能力, 自在品牌京东自营旗舰店上架以来，销量一路攀升，受到了不同年龄段消费者的广泛喜爱。

知合空间旗下文创与自然的融合

合禾文创，属于知合空间文创业务板块。

其文创产品“千年虫”主要以大自然的真实元素为主体，以冰晶透明元素为载体，将大自然的巧夺天工冰封凝固。 

玲珑剔透的高透明树脂、 经典极简的造型设计，每件产品都封藏着自然一角，一个故事，一段时光，借助于这永恒不变的美好礼物，寄托了对朋友、亲人、爱人的美好祝福。

书店里，不只有书，还有文创，文创产品主要是消费者的理性需求，而图书更多是感性需求，两者的结合使书店变得更有温度。

书店经营文创产品已成为当下趋势，一方面提升实体书店的吸引力，丰富场景中产品的广度和主题，同时增加客户体验感和黏着度，带动人气，提升书店的盈利能力；另一方面，文创开发设计团队直接接触消费者，可以从了解读者需求与反馈出发，在定位、选品、创新个性化产品这几个方面着手运营。

书店，是一座城市文化气质的“名片”，随着新业态的不断加入，也为行业和消费者带来了全新的文化体验。作为行业交流平台，CSF文化会有责任和义务团结各个渠道，共同促进行业向好发展。

116届CSF文化会将诚邀全国各地书店人、文化空间主理人等、书店行业媒体莅临现场，促进同行业交流，寻求优质意向合作方，推动书店文创发展的正向循环。

116届CSF文化会展位预定开启！

规模预估80500㎡展示面积，

1200+展商参展，

6万+人次观众，

更多精彩拭目以待，相约2022！

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