随着冰墩墩成为新年的热门话题，谷爱凌获得冠军后，其形象手工收藏纪念品的价格也飙升，很快就售罄。在咪咕购物中心，谷爱凌签名限量版的手工礼品盒也很快售罄。趁热打铁，冰墩墩还推出了一系列盲盒和更多周边产品。无论是冰墩墩还是谷爱玲，其手工制作、娃娃、钥匙扣、盲盒等周边产品的流行现象都与当前时尚游戏的流行重叠——也就是说，除了冬奥会明星自身的热奖金外，这些周边形式也被公众接受。那么，这给潮玩市场带来了什么影响，

一、潮玩市场正火热

热门IP联名、限量、盲盒等形式正在掀起潮流游戏的风口。潮流游戏文化在不知不觉中逐渐破圈，盲盒引爆市场，让更多人知道。说到盲盒，我不得不提到中国第一个盲盒泡泡玛特。泡泡玛特成立于2010年，最初是一家时尚杂货连锁店，但在2015年，它转型为原创IP时尚玩具。2022年益智类产品展的参展商泡泡玛特与Molly设计师签署了独家IP版权，并在2017年成功扭亏为盈，创下1.8亿收入。2016年，泡泡玛特抓住IP和盲盒游戏，迅速迎来春天，2017-2019年连续两年净利润增长350%以上。目前，泡泡玛特是中国增长最快的最大趋势玩具公司，市值840亿。泡泡玛特上市后，这条赛道也吸引了越来越多的投资机构和企业的关注。2020年以来，Suplay在潮玩平台上获得融资，腾讯、B站、优酷等关注内容赛道的互联网巨头也纷纷下场。据天猫数据显示，去年双11期间，天猫平台潮玩行业规模同比增长50%，商家数量也增长50%。根据艾媒咨询，2020年国内时尚游戏市场将达到295亿元，2021-2023年预计复合增长率将达到24.9%，2023年将达到575亿元。在市场成功孵化的玩具市场规模从2015年的87亿美元增加到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，预计2024年将达到448亿美元。近年来，有越来越多的时尚知识产权和产品破圈。除了泡泡玛特和目前正火热的冰墩墩，迪士尼玲娜贝儿、积木熊等周边产品也一度火爆。

二、为什么潮玩这么火爆？

归根结底，时尚游戏只是一种玩具，但它融合了动画、时尚、设计、雕塑等多种元素。时尚游戏的受众主要是年轻用户，尤其是Z世代的年轻人。调查显示，95%以上的时尚玩具消费者年龄在15至40岁之间，63%持有学士或以上学位。

潮玩之所以受到Z世代的欢迎，主要有以下几点：

首先，在平等主义和一人经济下，年轻消费者从这一趋势中寻找情感寄托。随着社会节奏的加快，生活和工作的压力越来越大，年轻人的动机和意愿越来越低。然而，Z世代有许多独生子女，晚婚和单身人士。在其他人身上找到寄托越来越困难。时尚游戏以其独特的内涵和个性化特征满足了这一需求。此外，消费能力高的年轻人更倾向于享受自己的消费，愿意为自己的精神和情感需求付费。其次，二次元的破圈，让潮玩成为年轻人喜爱的社交工具。同样，由于Z世代人的成长和消费，泛二次元文化也迎来了爆发。数据显示，Z世代核心二次元+泛二次元的人总数已达到63%。随着二次元IP圈的逐步扩大，相关周边潮流游戏具有社会收藏属性。据数据显示，2020年，超过20万消费者在盲盒上花费超过2万元。

消费者认为时尚游戏是一种社交工具。除了技术和外观水平外，他们还更加关注从IP圈中寻求个性投影和情感共鸣。动画IP的流行往往会推动其周边销售，而收藏版和限量版可以吸引更多的购买。Z世代对IP的重视有时甚至超过了品牌。据数据，IP、国潮和娱乐分别代表了Z世代的三大消费偏好。

另外，潮玩满足了成人玩具和礼品的市场空白。惊奇漫画、DC、迪士尼、高达等IP产品在成年人中仍然很受欢迎，受到收藏爱好者和年轻人的青睐，证明成年人也需要玩具。过去，中国青少年和成年人在这些玩具中的选择并不丰富，主要是基于日本和美国的模型。玩具主要是高价的，而中国当地的热潮相对降低了购买成本，满足了市场需求，因此可以快速增长。此外，引爆时尚游戏的盲盒也以其不确定性和隐藏风格吸引了许多时尚游戏爱好者。除了未知的刺激外，它还将游戏添加到产品中。一些限量版和对收藏品的炒作也进一步加热了市场。

三、潮玩的未来如何？

冬奥会期间，冰墩墩被抢购一空，也是因为它们具有很强的纪念意义，显示出其IP价值。潮流游戏的特点：潮流+玩具。成年人对玩具的需求意味着这个市场有相当大的前景，但匆忙的趋势变化为这条轨道增加了许多不确定性。许多人认为，像任何流行的东西一样，时尚游戏只会在一段时间内流行起来，很快就会过去。当热量消退时，其IP产品的价值将迅速下降；此外，时尚游戏受IP变化的影响很大，存在一定的风险。然而，无论这一趋势如何变化，市场都将永远存在。随着新一代年轻人的成长，情感和精神上的消费者需求将越来越多样化和强烈。对于老一辈人来说，孩子们玩的玩具并不是他们只需要的东西。事实上，它已经成为一个巨大的需求。2022年益智类产品展将8月8-10日在南京国际展览中心举办。现场将有益智玩具，儿童智能产品等展出，更多潮流玩具资讯，欢迎莅临CSF文化会的现场。

玩具承载着时尚文化和所有者的感受。对于许多成年消费者来说，在当今的消费升级中，纯粹而简单的快乐越来越少，时尚游戏就是其中之一。

未来，随着文化消费和版权意识的提高，国内时尚游戏的类型和等级将更加丰富，以满足不同消费者的需求。这条利基轨道也将受到越来越多资本和企业的关注。

文章来源：电商行业