2022年文创礼品展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+。今天就由文创礼品展小编和大家一起探讨关于：文创研发时应予重视四个方面。

抓文旅融合，促文创产品、旅游商品开发是一件好事，但并非是一项新生事物，而是历经多年的探索与波折，不少地方“折戟沉沙”，仅有少数地方有所破题，症结之所在是对市场知之不深，运用市场机制不灵活，因而在市场上走得磕磕绊绊。建议以下四个方面，在思考和决策文创研发时应予重视：

一、善挖资源，找准优势

此处所说的找准优势，最要紧的是有好的市场前景，而非讲资源头头是道、谈文化底蕴源远流长、论奖项得了一大堆，但就是文创产品和旅游商品卖得不好。问题在于好的资源，不等于好产品；研发得好，不等于就能生产好；主管者认为好，不等于市场就认可。相反，有些产品看似不起眼，但研发创意足、价格较为合理，则市场销路就不成问题。

二、立足生活，广开思路

文创或旅游商品的范围很广，其中生活类的相当于地方名优土特产品的概念。较显著特点是开发起点不很高、但市场需求很大。只要品质有保障、渠道能畅通，销量是不可限量的。

三、找准依托，借巢孵凤

市县一级的地方企业大多弱小、创意开发实力不足、对接市场能力一般，而适当地寻求对外协作，找到好的合作伙伴，更利于建立起富有市场前景的文创中心、文创基地。

四、从小入手，循序渐进

这是文创发展在国内外的共同规律，即使法国的凡尔赛宫、卢浮宫，所销售的大多数旅游纪念品和文创产品是价格低廉的；像印度、泰国、斯里兰卡、埃及等发展中国家也是如此。

因此，可以先从价格低廉的文创做起，如冰箱贴、钥匙链、手机壳、餐巾纸的外包装，再逐步过渡到大件、价格高的文创开发。

当前，各市县推进文创和旅游商品开发，在理念和认识上尤其应注意几点：

第一，靠市场。旅游部门之前集中精力抓了20多年的旅游商品，组织了很多的设计大赛，但都未取得改善销售格局的成果，原因就是没有打通市场销售的环节。政府部门对文创予以重点支持，固然有较好的推动性和引爆力，但关键还得抓住市场的“命门”，真正贯彻以市场为导向的原则。

第二，靠客流。没有旅游业的大发展和城市人流的兴旺，就不会有文创销售的大市场。任何地方要推动文创发展，绕不开大力发展旅游业、大力发展现代服务业、大力繁荣城市经济这个主题，否则就是投机取巧或缘木求鱼。

第三，靠网络。文创产品的网上销售已占很大比重，这是与前10年的很大不同。

第四，靠品质。不管旅游商品是多么土气，还是多么靓丽，都必须品质好、品牌响。例如，江南的冬笋、青藏的松茸、浙江的杨梅、云南的松露、云贵的火腿，都讲究地道的一流品质。

2022年文创礼品展预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

文章来源：中国社会科学院旅游研究中心