2022年上海文具展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文具行业发展。今天就由上海文具展小编和大家一起探讨关于：文具行业是什么时候形成的？国产文具品牌有望进一步扩大市场份额。

文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不太起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。

一、文具消费趋势分析

随着出生率的变化，国内文具市场的增长驱动力已经不主要依赖于销售数量的增长。国内文具消费呈现品牌化、创意化的趋势。

国家统计局数据显示，单单在今年6月，文化办公用品类零售额实现433亿元，同比增长25.9%，增速环比5月加快12.8个百分点，相对去年同期提升17.8个百分点，单月零售额相对2019年6月增长34.89%。而回顾今年上半年整体情况来看，文化办公用品类零售额累计值为1804亿元，同比增长22.9%，增速相对去年同期提升21.3个百分点。

从我国文具的进出口单价比较，进口文具主要集中于高端价位，白乐、三菱等高端中性笔价格多为5-10元/支，而出口的低端国产品牌中性笔价格在1元/支左右，故存在消费敏感性较弱的特性，有利于产品提价。

随着我国教育投入、城市人口比例的提升，将推动文具用量持续提升。根据第七次人口普查显示，我国城镇人口比例约为63.89%，相比日本、美国仍有较大提升空间，城镇人口比例上升将直接带动城镇学生比例上升，且城镇学生的人均文具用量要高于农村学生。

二、国产势力正逐步抢占市场

且因“国潮风”的兴起，国产品牌依靠本地化优势，有望进一步扩大市场份额。以全球最大的文具制造商之一——晨光文具为例，近年快速布局线上，依据流量分析实现爆款开发及精准营销，扩大国潮之风。根据欧睿数据，晨光文具市场份额从2016年的16.5%提升至2019年的21.1%，国产势力正逐步树立品牌，抢占市场。

对比海外成熟市场，我国文具市场集中度仍较低，但龙头企业的收入增速显著高于行业，市场份额持续向龙头集中的趋势已显现，具有广阔的整合与提升空间。参考日美市场，产业集中是行业发展的必经之路，未来在消费需求升级、产品设计创新及技术提升、以及办公集采业务发展的推动下，国内文具市场份额有望进一步向晨光、得力、齐心等具有品牌、设计及生产技术优势、以及完善的物流体系的龙头企业集中。

三、文具市场未来发展趋向

回顾办公文具市场，它经历了从线下零售、线上销售到B2B一站采购的三步跨越式发展，采购逐渐趋向数字化、平台化和定制化。

国内供应商主要包括办公文具垂直供应平台、综合电商平台两大类。我国文具行业TOP5分别为晨光、齐心、得力、广博、真彩均为本土企业，年销售规模均达到10亿元以上，但集中度较低，CR4不到17%，龙头晨光文具市占率仅7.3%。而综合电商平台如天猫、苏宁易购、京东等，优势在于产品综合性强，价格较低，且物流派送能力强。

综上所述，整体文具行业的投资逻辑在于市场规模稳定增加、办公文具市场正从集中度较低，低端价格战向更高维的产品创新、并购重组方向发展。

2022年上海文具展预计吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力，其影响力和吸引力毋庸置疑。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：中研网