上海文创礼品展了解到，从“亚丑钺冰箱贴”的丑萌风靡，到“锦鲤香薰挂件”的精致流行，再到“山东不土”系列文创在朋友圈的刷屏……近年来，山东文化创意产业以多种方式融入大众生活，掀起了一股“齐鲁文化风潮”。

　　在全国两会召开之际，山东博物馆旗下的文创品牌“鲁博文创”带着精品亮相山东代表团驻地。青铜器“亚丑钺”变身随身巧包，“蛋壳黑陶高柄杯”成为榫卯拼插玩具，山东以“一器一故事、一物一精神”的开发理念，打造出“可触摸、可感知、可使用”的生活美学。

　　那么，山东是如何从“文物仓库”迈向“现象级IP”的呢？

　　一、山东文创的崛起之路

　　上海文创礼品展了解到，“博物馆门票免费，文创却买了一千多元”“每次去博物馆都要带回一堆冰箱贴”“假期必去博物馆‘进货’”……这些看似夸张的行为，背后反映出的是中国文创产业蓬勃发展的时代景象。

　　在文旅融合的大背景下，山东文创表现亮眼。以“鲁博文创”为例，其产品体系从最初的400余款发展到如今的1700余款，2024年销售额突破1800万元。这片儒家文化的发源地，正以创新的姿态，书写着传统文化创造性转化的时代答卷。这背后是多重创新力量的协同发力。

　　顶层设计引领方向：山东编制了《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》，明确了文创产业的发展方向；发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，提出将净收益的30%及以下用于相关人员激励。各地市也积极行动：淄博举办城市礼物创意设计大赛，挖掘地域文化；菏泽打造“一都四乡”城市文化品牌，推动特色文化产业发展；潍坊开发博物馆文创衍生品，引入高校力量研发文创产品，促进文创产业繁荣。

　　文化解码塑造核心竞争力：文创的核心在于文化。山东深入挖掘本地自然地理、人文历史、非遗传统等文化元素，提炼出最具代表性的文化符号。通过“齐鲁文化基因解码”工程，山东博物馆将学术研究融入文创开发，建立起七大研究中心联动的协同机制。当乾隆御赐的沉香狮子变身城市吉祥物“敢敢当当”，当百年啤酒发酵池改造为光影剧场，当曹县马面裙、潍坊风筝、巨野工笔牡丹画等走红国际……传统文化在解构与重构中焕发出新的生命力。

　　技术赋能拓展体验边界：在数智时代，人们对文创产品的科技含量和互动性有了更高的要求。山东充分利用虚拟现实、数字芯片、AR扫描等技术，将文创所承载的文化历史生动呈现。3D打印技术让潍坊杨家埠木版年画化作流动的光影；青州博物馆推出AR数字文创雪糕，游客通过手机扫描雪糕包装袋上的二维码，就能欣赏动态文物，并配有详细的文物讲解。

　　在地文化拓展消费场景：山东博物馆携手各领域伙伴，通过品牌联名、推出主题形象等形式的跨界合作，以品牌赋能文创，做到“见品牌即见博物馆”。淄博烧烤爆火后，当地迅速推出“琉璃烧烤签”“蹴鞠调味罐”等文创产品，带动周边产业同步增收。

　　二、山东文创的短板与挑战

　　上海文创礼品展了解到，文创产品承载着地域文化的精髓，无论是作为伴手礼传递情感，还是在景区吸引游客目光，其价值愈发凸显。然而，山东文创产业在发展过程中仍面临一些短板和挑战。

　　IP开发缺乏系统性：山东拥有孔子、泰山等极具影响力的文化资源，但在打造人格化IP方面，却缺乏像“故宫猫”“唐宫小姐姐”这样深入人心的形象，难以产生具有强大市场号召力的爆款产品。从省外消费者对山东文创的认知来看，排名靠前的多为食品类，文化IP的辨识度和传播力仍有待提升。

　　年轻化表达仍需突破：“00后”已成为文创消费的主力军，占比达49.8%。但在当前的文创市场上，一些鲁版文创产品在吸引年轻人方面仍显乏力。虽然一些文创团队在设计上尝试融入青春时尚元素，但在传播推广和与年轻消费群体的深度互动方面，仍有较大的提升空间。如何用“Z世代”的语言讲好山东故事，仍是重要课题。

　　数字赋能创新不足：山东多数AR导览仅停留在扫码讲解的基础阶段，与南京大报恩寺遗址的“AI虚拟人导购”、上海博物馆的“元宇宙展厅”相比，在沉浸式体验创新上仍存在差距。

　　三、山东文创的破圈之路

　　尽管文创“出圈”之路充满挑战，但在困难中做好事情，更能彰显非凡的意义。文博文创的发展，不妨“玩”起来。

　　深挖内涵，让文创产品有“灵魂”：文创产品不仅是商品，更是故事的琥珀、历史的缩影、文化的凝练。消费者购买文创产品的驱动力，不仅在于对物质实体的追求，更在于深层次的文化共鸣与情感寄托。例如，“鲁博食堂”以超市年货节为灵感打造文创空间，用毛绒玩具重构文物叙事，让文化消费变得轻松有趣。山东可以全面系统地对儒家文化、黄河文化、海洋文化等进行深度开发，构建完整的文化IP体系；借鉴成功案例，精心打造具有鲜明齐鲁特色的文创产品；通过社交平台创作、发布系列创意连载内容，让古老文化以全新的、深受年轻人喜爱的方式走进大众视野。

　　多元传播，让文创产品有“市场”：山东可以创新传播范式，构建全域营销网络。例如，在短视频平台发起“文物整活大赛”，吸引“Z世代”青年用汉画像石元素创作短视频；上线《我在鲁博修文物》，吸引众多观众驻足观看。山东可以发起“山东文创全民共创计划”，借助社交平台广泛征集民间创意，激发大众参与文创的热情；与社交平台合作推出国风动画等，用年轻人喜闻乐见的形式传播齐鲁文化；尝试海内外联动，打造“国内引爆、海外出圈”的传播盛景。

　　跨界融合，让文创产品有“格局”：从与济南马拉松联名的“文物跑者”装备，到支付宝区块链上的汉画像石数字藏品，再到《王者荣耀》里融合潍坊风筝主题的游戏皮肤……山东文创的创新实践不仅丰富了文创产品的文化内涵，还拓宽了传统文化的传播途径，实现了文化资源向文化资本的转化。山东可以深入推进数实融合，创新打造文化消费全新范式。例如，推动相关单位全面接入数字平台，开发可穿戴式AR设备导览系统，让游客能够身临其境地感受文物背后的历史文化；支持威海海草房、曹县汉服等特色文化产业开发数字孪生产品，精心搭建“齐鲁文化元宇宙”体验空间，让人们在虚拟世界中领略齐鲁文化的独特魅力。

　　上海文创礼品展了解到，从青岛啤酒冰淇淋，到大汶口彩陶纹饰考古盲盒，再到孔子周游列国文创视觉导线，这片土地始终涌动着创新求变的基因。当下齐鲁文创的破圈，不仅是产业升级的突围，更是文化自信的彰显。一幅“传统与现代交响、文化与经济共荣”的新图景正在齐鲁大地徐徐展开。

　　来源：新浪财经