上海文创礼品展了解到，春节作为中华民族最隆重的传统节日，不仅是家人团聚、享受亲情的温馨时光，更是传承和弘扬中华优秀传统文化的关键时期。今年春节期间，各地文旅消费市场呈现出以春节文创产品为亮点的繁荣景象，众多兼具创意与文化底蕴的春节文创产品如雨后春笋般涌现，它们巧妙地将春节传统元素与现代设计理念相结合，既彰显了中华优秀传统文化的独特魅力，又满足了现代消费者对高品质文化生活的向往，为文旅消费市场注入了新的活力。

　　文创产品销售火爆

　　上海文创礼品展了解到，今年春节期间，北京文创市场迎来了“上新”热潮。人民美术出版社推出的“灵蛇献瑞”新春礼盒、北京中轴线主题邮局的蛇年藏书票等文创产品，蕴含着深厚的文化底蕴，深受消费者喜爱。故宫角楼咖啡的“灵蛇运转”咖啡杯，以吉祥喜庆的设计吸引了众多消费者的目光；北京市珐琅厂的“蛇来运转”冰箱贴和妙应寺白塔的“巳蛇祥瑞”冰箱贴，以其美好的寓意广受追捧。这些充满创意的春节文创产品极大地推动了北京新春文旅消费的发展。

　　据统计，春节期间，北京市博物馆共接待观众239万人次。文创产品作为去年下半年文博领域的热门关键词之一，在春节期间随处可见。据不完全统计，北京博物馆文创产品在春节期间的销售量接近10万件/套，其中北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”、中国国家博物馆的“国博凤冠冰箱贴徽章”、故宫博物院的“故宫特色匾额冰箱贴”和“雀绕花枝/锦上添花——随身镜”等产品销量名列前茅。此外，北京大运河博物馆和北京古代建筑博物馆举办的文创市集活动，汇聚了京津冀三地30余家博物馆的热门文创产品，受到了市民和游客的广泛好评。

　　在山西太原钟楼步行街的“晋礼城市会客厅”文创店内，汇聚了一系列代表山西文化的文创产品。店长助理孔祥权表示：“我们通过一站式服务，让更多游客了解山西的人文历史和地域文化。同时，我们还引进了专业咖啡从业者，推出了煤球咖啡和晋式咖啡，希望游客能通过更多元化的体验来感受山西文化。”春节期间，文创店密切关注市场动态，确保受游客欢迎的产品备货充足，琳琅满目的文创产品吸引了大量游客。除了包含山西古建、传统文化、三晋历史、非遗技艺等内容的文创产品外，灵蛇虎头帽、蛇年香包、蟠虺纹吊坠等蛇元素文创产品也为节日增添了浓厚的氛围，对中华优秀传统文化进行了创新传承和表达。

　　孔祥权介绍，春节期间店内文创产品的销售非常火爆，游客日均超过8000人，其中以年轻人居多。最受欢迎的产品是冰箱贴，如晋剧系列的打金枝头冠冰箱贴、古建系列冰箱贴，以及春节期间特别推出的砖雕、剪纸等非遗相关文创产品。他提到：“店员补货的速度都赶不上游客购买的速度，像冰箱贴区域，几乎刚补货就被抢购一空。”据初步统计，“晋礼城市会客厅”文创店2024年的销售额同比增长60%，增速比去年翻了一番。孔祥权表示：“接下来，我们将以产、学、研、售、秀协同创新的模式，不断充实晋礼品牌，探索文创新模式。”

　　传统文化在创新中焕发生机

　　上海文创礼品展了解到，春节期间，河南博物院人气爆棚，展厅内人潮涌动，馆内的文创商店也备受游客青睐，结账柜台前常常排起长队。河南博物院文创办负责人宋华介绍，春节期间，豫博文创为满足观众需求，线上线下共推出2000多款文创产品，文创销售额达到274万元。

　　多款特色文创产品销售火爆。以九大镇院之宝之一妇好鸮尊为灵感设计的新款毛绒玩具“妇好好”，一经推出便成为热门商品，多次出现断货情况。这款毛绒玩具保留了妇好鸮尊的核心特征，寓意“萌凶”与“守护”，色彩提取自青铜器，主打“中国绿”系列，既紧跟流行趋势，又注重挖掘文物的文化内涵，致力于推动东方美学的国际化传播，是一款兼具亲和力与守护力的治愈系文创产品。

　　以武则天金简为灵感的武曌金简冰箱贴同样表现亮眼，成为河南博物院冰箱贴类产品的销售冠军。该冰箱贴精准复刻了金简上的铭文，采用高品质金属材料制作，还原了文物的金属厚重感。此外，其他种类的衍生产品在春节期间的销量也有显着增长，造型甜点、文物拉花咖啡、非遗美食系列等均供不应求，冰淇淋系列更是成为游客到院打卡的必选项目之一。

　　除了丰富的文创产品，河南博物院还推出了多项文创互动体验活动，如“豫见考古 预见中国”“华彩春时节 书启奇妙游”“灵蛇猜话迷”“古味新禧 豫博贺新春”“新年猜猜猜”“华服冬韵”等。这些活动从视觉、听觉、味觉等感官入手，为观众营造了“博物馆里过大年”的喜庆氛围。

　　文创精品引领消费新趋势

　　节日前后，山东淄博周村古商城景区大街泥塑故事馆内人潮涌动，栩栩如生的软陶泥塑作品吸引了众多游客的目光。自2024年生肖文创“龙龖龘”走红后，淄博小虾米软陶艺术工作室在今年春节期间又推出了新作“蛇虫虫”，在大街泥塑故事馆等多家合作店面展示和销售，受到了大众的欢迎。

　　淄博小虾米软陶艺术工作室负责人王芝介绍，该作品采用传统如意造型，经过20版草图、8次打样，最终呈现出身材更加高挑、表情更加古灵精怪的设计。“‘蛇虫虫’的设计还加入了一些独特创意，比如头顶的苹果寓意平安如意，作品的外形进行了卡通化处理，身体上的600多片鳞片精工细作、手工贴合，都展现出独特的东方美学特色。”王芝表示，该作品自在线上线下平台推出以来，已累计售出600多件。

　　上海文创礼品展了解到，春节期间，淄博市依托“山东手造 齐品淄博”的品牌优势，推出了一批蛇年主题文创作品及定制化产品，深受消费者喜爱。例如，小炉匠琉璃工作室推出的蛇年琉璃发簪，将琉璃的晶莹剔透与蛇的灵动俏皮相结合，成为古风爱好者的“心头好”；博山油滴雨点釉研究所创作的《腰缠万贯》陶瓷摆件，在新颖的造型基础上采用特殊釉色，彰显了高雅品位。