近年来，粤港澳大湾区各地文博部门在文创及非遗文创中多有成功尝试。例如广州南越王博物院开发的“虎小将”系列并获得“2020年中国旅游商品大赛”金奖，佛山祖庙博物馆推出可以吃的醒狮雪糕、“马上有钱”胸针、“腰缠万贯”背包……各地新潮的文创产品令人应接不暇。

佛山祖庙博物馆，品“醒狮雪糕”成为游览打卡新方式

祖庙博物馆目前已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山功夫、佛山陶瓷、佛山粤剧、佛山孔庙等6个系列350多种特色文创产品，所开发的文创产品受到了广大游客好评，部分优秀文创产品多次荣获国家、省级荣誉。

醒狮文创系列已成网红爆款，多次获大奖

“佛山文化在岭南文脉中，拥有着在全国乃至世界都出名的两大文化，功夫文化与美食文化。功夫文化通过影视让佛山在全球具有一定的知名度。我们以黄飞鸿醒狮为灵感，设计开发出狮舞岭南系列文创产品，如醒狮文创雪糕、巧克力、棉花糖、棒棒糖等。”

现在佛山祖庙的醒狮文创雪糕已经成为网红爆款，憨态可掬的醒狮形象，吸引到广大游客与媒体关注。“看醒狮，品美味”成为游览佛山祖庙的一种独特游玩打卡方式，吸引了大批市民游客前来打卡。

把传统非遗变成新潮文创产品，设计是最难的环节

在祖庙博物馆的文创产品中，有很多是跟佛山非遗有关的。“非遗连接现代生活的理念，为文创开发提供了新思路、新途径。我馆所开发的佛山功夫、佛山粤剧、佛山陶瓷系列文创产品，就包含了醒狮、粤剧、石湾陶塑技艺等佛山非遗文化。”

但要把传统的非遗变成新潮的文创产品，并不是一件容易的事。支中文认为要从元素发掘整理、创意设计、组织生产、经营管理等环节入手，使其形成一个完整的文创产品开发产业链。

年轻人成为博物馆文创主要的消费力量

支中文认为做文创产品的难点在于设计、生产和资金。由于博物馆是非营利性公益机构，在文创产品开发和经营方面缺乏资金来源和投入，支中文希望相关政府部门搭建一个面向全行业的产品设计、开发、营销推广、版权交易等平台，把符合条件的文化创意产品开发项目纳入专项建设基金支持范围，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，并强化文创产品开发人才的培养，建立文创产品开发和经营人员绩效激励。

文创产品需要接地气、趣味性强，要符合年轻人的消费习惯。

“目前，北京、上海、南京、成都、苏州等城市的文创是做得比较成功的，主要有故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、南京博物院、三星堆博物馆和苏州博物馆，都属于博物馆文创产品中的风向标。”支中文认为这些博物馆文创产品的成功，除了它们自身坐拥丰富的文化资源外，也离不开博物馆优秀的运营宣传策略、馆内的文创开发模式。

如何避免文创产品的同质化？这就要求各大博物馆有发现“美”的眼睛，发现馆内与其他博物馆与众不同的地方进行针对性开发。而不能千篇一律，支中文认为：“我们需要学习其他博物馆优秀的文创产品，但不能只跟随别人的步伐。”而且，随着科技发展脚步的加快，元宇宙、数字藏品这些曾经不被人们所熟知的内容，一时间成为了当下最为热门的话题，博物馆需要跟上时代的步伐，时刻留意数字藏品的最新发展。

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文章来源：腾讯新闻