如今，博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。通过跨界合作，令博物馆在更广泛的人群间引发关注，让年轻人将视线投注到博物馆之上。作为国内博物馆的“第一网红”，近年来故宫也一直在文创领域积极探索。

从2015年开始，故宫便以“卖萌+搞笑”的方式出现在公众面前。如“朕知道了”、“朕亦甚想你”等经典金句，迅速俘获一大批忠实粉丝的同时，也收获了巨大的商业价值。

近两年来，在《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等文化综艺节目及纪录片的影响下，故宫在消费者中的热度更是有增无减。

故宫文创产品热卖的背后，事实上正是文化与时代潮流的结合。之前火爆的故宫口红，正是抓住了当下女性消费市场中的热门产品。

与故宫文创口红进行合作的润百颜品牌总经理杨君表示，“一定是一个可以直接链接现代年轻人生活的产品，每天都会用到的产品，这样年轻人才会去推广民族文化、民族精神。在化妆品类目中，口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品。”

近日，在苏州博物馆和天猫共同开启的“你好，苏州博物馆”天猫新文创项目中，苏州博物馆文创围绕江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文徵明、徐祯卿的IP，在天猫首发了文创系列IP款新品。

其中，基于江南四大才子“春日现代游”的主题，苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款，将中国茶另类时髦的特点重新演绎，赋予了传统茶行业新生，帮助商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好，寻找到了行业消费领域新的发展突破点。不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了一波爆款春茶，颇受年轻人的喜欢。

博物馆的IP授权，是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时，也为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。

文创设计，把住文化的根，让文创更具生命力

近年来，“文化创意”一词大热。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。

“文化创意产业是一把双刃剑，应用经济的方式去推动文化发展。”

在中国美术学院副院长杭间看来，他以中国美术学院创立的综合性文化创意类品牌“敦品”为例，“近几年我们学校设计学科与产业发展相结合，做了一些实验探索，主要分为两大类：一是与学院老师展览有关的衍生品，二是我校手工艺术学院年轻老师和学生共同制作的现代手工艺作品。”

杭间认为，当今文创产品的主要消费者还是年轻一代，“因此，发掘出适合年轻一代的文化价值观、审美品位、时尚因素是非常关键的，这是传统工艺跟现代生活相结合的一种方式。”

文创大热，杭间认为文创也存在一些问题，比如设计师想象着年轻人会喜欢什么，对于文创的探索却是十分局限的，应该对大众年轻一代的流行文化做一个综合性、系统性的研究，从而推出年轻一代喜欢的文创产品。

在杭间看来，今后文创发展将走向多元化，也将越来越成熟：“要把住文化的根，但是要找准产业业态，找到正确之路。现在的文创产品还只是符号化的转贴，并没有真正的设计，只是把艺术原作符号化了而已。”

他认为文创要持续发展，文创产品的设计不能仅仅停留在表面，而是“要和现代生活相结合，设计出真正符合现代美学的整体设计”。

“不可否认，文化创意产业在改变‘中国制造’产业模式的时候，确实给中国这个世界上最大的发展中国家带来了前所未有的机遇，产业结构的改变、就业率的提高、文化品质的全球化等等，但应该看到，文化创意产业并不是万能的，如果不从真正的文化建设出发，不从中国自己的本土道路出发，它会割伤我们民族文化复兴的希望。”

2022年文创礼品展预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

   来源：来看新鲜事