文创，是近年来文旅行业的热词之一。故宫的口红和“朕知道了”扇子等系列文创商品，是引发很多行业朋友热论的导火线。国内很多文旅企业想涉足文创，但大多文创产品却无法打开销售局面。什么是文创的本质、文创的误区和痛点，以及文创如何更好的面对未来呢。

　　一、文创的本质与特点

　　广义来说，文创就是基于抽象的文化的一种新解读、新符号、新创意，其目的是为了更好的展示和传承文化。而文创产品，是在文化的展示和传承中通过具象化的物品或可销售的商品实施变现的载体。文创，在没有变成具象的产品之前，可以理解为是抽象的，可以是图像、语言、动作、数字、思想和精神，其本质也是一种文化传播载体和工具。

　　文创，可以是一个动作、一个表情、一个节日。掌心向上，食指频繁弯曲，意为“过来，向我靠近”；对着别人竖大拇指就是“夸奖、点赞”之意；为了给别人表示承诺或表达办事很容易，通常就用“胸口拍得当当响”；为了表达爱意，我们在给爱人或情侣发红包的时候，通常会写上“520”或“1314”；11月11日原本平淡无奇，后来被解读为“单身节”，并延伸创意“双11”购物节。所以，这些动作、表情、数字、节日也是文创。

　　文创，可以是一张电子海报。很多企业都乐于在中国二十四节气的时候，主动融入中国传统文化体系，并将所用图片实施本地文化解读，配以鼓动人心的文案，做成电子海报在朋友圈广泛传播。

　　文创，可以是一个名字，一句方言，一个称谓，一段音乐，一种颜色。大熊猫是四川的代表，其名“滚滚”就是巴蜀方言中极富本地特色的一种叫法，主要是表达“极其可爱”的意思。川渝方言里，大人们经常说小娃娃为“小屁儿”（屁股小）、“青钩子”（屁股是青的），意为“年龄小，没长大”；形容“一颗悬吊吊的心终于落下了”的那种踏实心情，通常比喻为“吃了定心汤圆”；表达喜庆，通常用红黄配色，而表达庄严肃穆，通常用深灰或黑色配白色；恐怖电影中的配乐和场景，通常会用黑漆漆夜里，一座寂静无声的空旷老宅、呜呜作响的某种乐器声等。

　　所以，文创不要狭隘的非要理解为某种具备文化创意的物件商品。广义的文创主要有四个特点：

　　第一，时代性，具备独特的地域特色、时代背景。

　　第二，传递性，即需要在特定的场景氛围下，比较准确的表达某种意思，使双方和多方都能理解并继续传递。

　　第三，趣味性，简单、易懂、易传播。

　　第四，延展性，激发想象空间并延展发散。

　　二、文创的误区和痛点

　　狭义的文创，通常理解为文创产品或文创商品。产品仅仅是一种具象化载体，而文创商品是需要有市场买单。本段及后文的文创，特指“文创商品”或“文创产品”的简称，更多倾向于“文创商品”概念。

　　国内除了故宫以外，真正能做好文创的文旅景区并不多，普遍存在流于形式，陷于纠结的现象。主要有以下误区：

　　误区一：IP大论。总以为IP是热词，所以就开始无中生有、天马行空、大开大合、哗众取宠才是创意，于是挖空心思、胡编乱造、不骇人听闻，誓不罢休，殊不知形同无根之木、无源之水，最终落得人不人，鬼不鬼，贻笑大方。

　　误区二：为了文创而文创。既然是文创产品，就要从消费者角度出发。很多文创不重在内涵和内容的打造，而走入片面的追求形式、时尚、高价、大尺度（本处特指尺寸）的花架子的“买椟还珠”误区，过分包装。多地的茶叶在硕大沉重的茶叶礼品盒内，仅装着两包2两的茶叶袋；某景区以灯作为文创产品，重量差不多接近2斤，售价接近千元；某地文物“荷叶盖罐”，按照1：1仿真制作，售价千元以上，重量接近2斤。这些是文创礼品，而不是文创商品。

　　误区三：文创销售能成为景区的重要收入来源。排除国内不到总数量1%典型景区案例和专门以文创商品作为主要收入来源的景区之外，从绝大部分的文旅景区行业普遍数据分析，景区内的商品销售只占到总收入的3%左右，甚至更低，即使非常努力也超不过6%，所以很多景区文创形同鸡肋，基本处于亏损状态，而99%的景区在无法解决好文创问题的前提下，依然花着极大代价想去做那1%。

　　所以，文创的痛点主要有三个：

　　第一，缺乏对文创的真正理解的人。懂文化，但不懂旅游；会策划，但不会运营；能滔滔不绝，但无从下手。

　　第二，不注重顶层设计而导致的乱无章法，见子打子。文创从策划、设计、打样、生产到上柜销售，对现实客流量与未来预判、市场需求精准调研、销售和储存场地、启动与常态运营资金、操盘者统筹能力、销售人员临场销售能力、属地文化解读能力、产品包装设计能力、综合定价能力等要素要求较高，缺一将导致无法良性运转。

　　第三，投入多，收益少。主要原因来自销售渠道建立困难、制作的起订量长期积压、销售激励机制不完善等。

　 2022年文创市集将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+。

来源：新浪四川