目前国内儿童玩具行业集中度仍然不高，线上TOP10品牌的市场规模加起来占比还不足16%。

产品本身缺乏创新、同质化严重等问题导致我国大部分玩具的产品附加值低，在激烈的市场竞争中，难以有较高定价。

自有品牌市占率方面仍以中低端市场为主，高端市场则由国外品牌主导。

从渠道看，传统商超百货仍是品牌玩具销售的主要渠道，并开始更加注重体验式销售和渠道下沉。

同时，我国玩具线上零售发展迅速，一些玩具生产企业不但自己在天猫、京东等电商平台上开设自营店，还大力发展网络分销商。母婴APP等自媒体以及线上玩具测评类视频则带动了玩具领域的社交电商发展。

后疫情时代下，长期“宅家”以及重视素质教育的催化，让家长们为孩子增加了玩具消费，市场需求异常兴旺，网上玩具销售更是大幅增长。

毫无疑问，益智类玩具成为众多玩具企业竞争的下一个细分市场，2020年我国益智玩具达到1500亿元，每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。

益智玩具普遍具有娱乐性、较强的逻辑性和一定的教育意义。细分领域中，除了热门的拼图、积木，还包括STEAM 教育套件、少儿编程、拼插积木、魔方、飞行棋等在内的智能教学玩具，知名品牌有乐高、孩之宝、布鲁可等，深受全球家长孩子青睐。

*若态3D拼图

*【晚峰书屋】榫卯积木

全球玩具产品的类目十分庞大，想要借势东风分一杯羹，一定要做好充分的调研，选准赛道，再精耕细作，切忌盲目跟风。

作为益智玩具，立足产品研发是第一原则，各大品牌拼的就是玩法创意与寓教于乐，这也正是当前市场所欠缺的。

并且随着生产销售劣质儿童玩具的案件频发，危及儿童健康和生命安全，消费者更关注产品的环保与可持续性。

例如罗弗安全超轻粘土将创新和环保做到了完美的融合，罗弗成立了专门的幼教专家团队,通过研究国内外成熟的分龄体系,针对国内不同年龄阶段孩子的特性、爱好、动手能力最详细的造型区分,以此准确匹配各个年龄段孩子的认知和动手能力,更精准的提升学习专注力。

产品以食品级原料为主，适用阶层从学龄前到青少年，大大确保了质量和使用安全性。

随着玩具销售渠道布局的精细化，品牌商和渠道商对渠道的关注不再限于玩具店、母婴店、商超、批发市场等，也渐渐从线下走到了线上，为品牌商进一步发掘多元化渠道打好了基础。

以书店为载体的阅读文化空间大多开辟了玩具销售专区，并以主题体验活动、会员运营、文创IP运营等手段，以文化内涵带动玩具消费，成为益智类玩具零售的特色新渠道。

目前不少城市的大型连锁书店均开设了益智玩具专区，成为孩子们流连忘返的好去处。

基于不同的国情，各个国家的儿童节时间和庆祝方式具有各自的特色。商家们可以在了解各跨境市场的儿童节特色后，采取“因地制宜”策略，切入儿童玩具这千亿美元的细分市场。

以美国为例，美国没有严格意义上的儿童节，但是儿童可以欢度的节日很多，包括万圣节、感恩节、圣诞节等。这些节日，都会给儿童玩具产品带来一定的销量高峰。

2020年谷歌趋势显示：在万圣节、感恩节、圣诞节前后，美国人对于玩具产品的关注达到了全年高峰。

我国儿童玩具企业只有在研发创新、渠道建设、市场营销等方面大力重视，才能推动拥有自主创新能力的国内品牌紧跟市场变化，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

为助力产业快速健康发展，2022年116届CSF文化会正式启用W1馆，集中展示文创IP、礼品、益智类产品，囊括海量知名头部品牌，助力展商全方位展示差异化特色新品，提升买家及消费者及时了解当前热门趋势，全面提升品质化、专业化参展体验。

现场将力邀行业优秀企业共同搭建集新品发布、洽谈合作、产业联动、开拓市场多功能为一体的文化和办公用品权威性展会，携手展商伙伴演绎无与伦比的行业盛宴。

116届CSF文化会展位预定开启！

规模预估80500㎡展示面积，

1200+展商参展，

6万+人次观众，

更多精彩拭目以待，相约2022！

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