近年来，诸多爆款文创产品的走红证实了文创产业的巨大商业价值，越来越多的博物馆入市文创产业，尤其在去年，文创雪糕火热“出圈”。文创产品、文物雪糕是如何破圈成功的？而文创雪糕这一新赛道，又将如何不断创新来保持新鲜感与热度呢？今天就由文创展小编和大家一起探讨关于：文创产品：让博物馆变得更“甜”。

大IP火速出圈，小众博物馆该如何入雪糕局？

近些年来，文创之风盛起，尤以故宫博物院文创为首，创造出的“奉旨旅行”、“朕就是这样汉子”等系列文创产品，使已有600多年历史的故宫在人们心中年轻活泼起来。以一骑绝尘之姿引领了新的消费升级。而在2021年夏天，又一文创产品风头正劲，风靡整个文博圈，让全国多家博物馆频频出现在大众视野，贡献了诸多话题与流量，甚至重构了“到此一游”旅游方式的，便是这一支支小小的“文物雪糕”了。别看雪糕虽小，每一支都是“镇馆之宝”、“国家珍藏”，其背后的历史文化厚重度不容小觑。文物雪糕的兴起，为博物馆既带来了人流，又增加了收益。而它之所以能搅热了夏天，在于沉淀下来的中华五千年文明；在于国人对整个国家文化的自信与热爱。

挖掘主题性文化。

开发文创产品，需要研究透彻博物馆本身的历史文化和文物产品，同时也要研究几千年来中国人的生活习惯、生活方式，再结合现代人的生活方式、消费需求进行开发。就如故宫文创，以“宫囍·龙凤呈祥”、“金榜题名”主题性综合文创项目进行开发，将文物、科技、艺术相结合，以沉浸式、互动式的方式向人们展示科举文化、大婚礼仪。

文创行业的未来展望。

近年来诸多爆款文创产品的走红证实了文创产业的巨大商业价值，越来越多的博物馆入市文创产业，在诸多博物馆竞相涌入的情况下，虽然市场供给更加丰富，但同质化问题也较为严重。就目前已涌入市场的博物馆文创产品来说，更多的还停留在提升颜值阶段，即产品外观设计中结合博物馆藏品的文化元素进行设计。虽然一些头部博物馆开发出的部分文创产品在市场上得到认可，但仍然缺乏能够引起大众情感共鸣的差异化产品，未来行业竞争或将从仅依靠"审美升级和新鲜感"向"情感链接和场景化消费"方向倾斜。

文创美食的产生，在击中消费者新鲜感的同时，增加了场景化的消费，把博物馆馆藏文物融入日常生活中，是一次成功的创新和尝试。怎么才能让未来的文创产品既体现出审美的升级，又让大众很容易感知到文创产品背后所传递的文化理念呢？

文创展某展商认为，首先，就设计方面来说，文创产品在设计的表达上，应该更靠近东方的美学哲学。秦汉的大气磅礴、唐代的雍容华贵、宋朝的精致典雅，应根据不同产品和消费者的特点，采取不同的设计创新方式。其次，从营销和传播的商业层面来说，在遵循市场导向的前提下，设计出具有差异化的产品。锚定不同目标用户，定位差异化商业路径。文创行业发展至今，需要从IP实力、产品开发、销售等三个维度进行考虑和评估。从故宫文创到考古盲盒再到文创雪糕，文博IP文创产品受众从垂直细分人群开始向更广大文化用户渗透，但因两类用户对IP和产品的认知、需求、消费行为的差异化，发展策略也会相应不同。总的来说，定位大众用户的文创产品，用户更在意IP的知名度、渠道覆盖率和营销造势力，因此可以重点打造规模经济优势、提高爆款概率，充分利用渠道和营销势能。而定位细分用户的文创产品，该类用户更在意IP所传达的内涵及调性，产品创意和产品质控是他们产生消费的首要准则，针对这类人群，则可以重点发展利润经济优势，提高品牌利润率和溢价，持续维护用户黏性，拓展变现模式。

文章来源：青蓝文旅