2022年益智类产品展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF南京文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和文具用品产业发展，预计吸引观众45000+人次。今天就由益智类产品展小编和大家一起探讨关于：2021潮玩市场年终观察。

迪士尼原创IP玲娜贝儿补货上架，补货首日价格被炒至万元，这自然引发了对时尚潮玩的新一轮关注。

事实上，2021年的潮玩赛道异常热闹，呈现出井喷态势。一年来，泡泡玛特（09992.HK）在港交所总市值接近640亿港元。受到鼓舞，山海潮玩、千岛潮玩族等潮玩品牌年末获资本下注，该领域年内最大规模融资高达4亿元。 有业内人士表示，玩家扎推布局潮玩赛道，一方面是因头部企业泡泡玛特展现出了强大吸金力，另一方面则是意在迎合消费主力军Z世代的消费需求。 但崇尚个性化和多元化消费的Z世代，口味喜好始终“动态变化”，令这一火热赛道的未来存在着“不确定性”。在谨慎乐观的氛围中，风口入局者不得不亦步亦趋、持续关注、小心试探。 

1、盲盒热潮，看不懂也大受震撼

迪士尼高流量潮玩商品玲娜贝儿近日的火爆亮相引发了外界关注。 12月12日晚8点，“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”三款商品在上海迪士尼度假区的微信公众号开启线上预约。粉丝刷屏半小时刷了个寂寞。而当8点40分刷出页面后发现，预约名额已经抢完。在二手交易平台，该产品身价暴涨10倍以上。

 “在不同潮玩形象中找寻到了自我。”某资深潮玩博主对此现象做出解释。他表示，每个潮牌其实都有特点——在颜色、造型等外观设计、内涵赋予上，都会触碰到大众审美的某些兴趣点。盲盒、限量、抽签等饥饿营销，都能在很大程度上激发人们的购买欲。

线上潮玩销售火爆，线下实体店也不遑多让。

Z世代是店内购物主力，时而便会跑向收营柜结算支付。有年轻人发现柜台上摆放有10元一支的潮玩彩笔，便毫不犹豫顺手买走了6支。

以Z世代为代表的年轻人正成为“消费担当”。他们具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。从小沉浸在社交媒体中，对海量信息的快速接受逐渐形成了他们对消费的个性化、多元化需求。 《Z世代消费力白皮书》曾用数据展现了新消费群体所支撑起的庞大市场：中国拥有世界上最庞大的Z人群（1.49亿）。而他们具备三大消费动机。首先是社交需要：消费被看做是寻获认同的表达，维护社交的方式；其次是人设需要：Z世代愿意通过购买不同产品来探索自身需求，打造专属人设；另外很重要的一点便是悦己需求——消费本身成为Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方式。 一言以蔽之，Z世代消费者在进行消费决策时，更注重品牌故事、设计、理念、价值取向等与自身高度契合的形而上的层面，也乐意为“热爱”买单。 时尚潮玩恰恰挑动着潮玩族的高频消费情绪，百亿级潮玩市场的财富密码渐次被解开。 而泡泡玛特这家国内领先的潮玩公司更“高明之处”就在于，会出许多“联名款”产品，这便做到了“男女通吃”：男生可以买海贼王系列，女生可以买迪士尼系列，只要用户喜欢的宝库看，他们都会想方设法提供。据数据显示，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。

2、资本包抄，潮玩赛道一触即发

据数据显示：2021年，中国潮玩市场规模将增至384.3亿元。分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等多重因素影响，中国潮玩受欢迎程度仍会不断上升，潮玩市场规模将继续扩张。 逐利的资本自然不会放过这一能够获得丰厚回报的领域。市场需求旺盛，资本竞相扎堆。逐利的资本自然不会放过这一能够获得丰厚回报的领域。大量资本的涌入，也给“潮玩龙头”泡泡玛特造成巨大压力。

2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港股上市，首日市值便超1000亿港元。如今泡泡玛特已是中国最大且增长最快的潮流玩具公司之一。但上市一年，泡泡玛特股价对比最高值105港元已经腰斩。泡泡玛特想到的应对办法是，提高自主研发能力以及给产品增加故事性。但是最终效果如何，这在2021年中报已有所显现：公司的毛利率由去年同期71.1%降至66.9%。除毛利率下跌外，投资者更为看重的净资产收益率也出现断崖式下跌。2019年上半年公司净资产收益率达51.92%，2020年上半年下跌至15.43%，到了2021年上半年，净资产收益率仅有5.77%。B站发起潮玩众筹，阿里文娱上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”，网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品，小红书开启“云上潮玩展”。 种种迹象显示，潮玩赛道的下半场战事一触即发。 

3、迭代快进，潮企捕捉Z时代喜好

据数据展望，中国潮流玩具零售的市场规模预计到2024年会达到763亿元。 尽管国内潮玩尚处风口和红利增长期，但产品过快更新迭代以及主流消费人群口味喜好的“动态变化”，也令这一赛道的未来存在着“新的可能”。

有圈内人士表示，“潮玩是公司新切入国内市场的方向。这个市场变化之快，能明显感觉到流行元素每隔一段时间又是另一个样。而Z世代的消费观、兴趣喜好也是动态变化的。新市场开拓前期有较多的不确定性，会以一种较为谨慎的态度去执行推进。” 据悉，出于谨慎考量，相关潮玩公司的IP多讨巧采用“内孵外挖”形式。在自研IP基础上，获取外部知名IP的合作授权，据此研发核心商品及系列周边。这是一种较为安全保险的策略：一方面，自有IP结合公司技术、产业等优势，利于呈现差异化竞争优势；另一方面，自研IP耗时长、面临较高市场教育成本，风险不可控。 为应对迭代快进的潮玩市场，多家公司也在极尽自有IP挖掘之能事。

数字化产品同样是上市公司在潮玩领域的布局方向。可以想见的是，下半场战事将硝烟弥漫，不同公司正基于自身产品优势或现有产品技术，来实现不同层面的创新，实现产品差异化竞争。 而随着文化产业逐渐发展、消费水平持续上升，消费者对于文化娱乐产品的需求也将持续升维。围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业将获得更为高速与高质的发展。而中国潮玩行业也将借势发展，伴随Z世代纷繁变化的口味，持续捕捉并寻获更为确定的商业机会，逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

2022年益智类产品展预计展示面积80500㎡，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF南京文化会的现场参观。

文章来源：中外玩具网