2022年上海文具展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文具行业发展。今天就由文具展小编和大家一起探讨关于：多元竞争格局下，谁会成为文具行业的下一个引领者？

一、后竞争时代，文具市场百家争鸣

公开数据显示，我国文具行业产值总体保持增长态势，2020年已达到1638.91亿元。在此背景之下，文具行业的老品牌、新品牌、跨界品牌正齐齐发力，呈现出百家争鸣的繁荣景象。

晨光在原有业态基础上，拓展了晨光生活馆和九木杂物社两种新商业形态。前者仍以学生群体为主，在文具品类上辅以部分生活和玩娱品类；后者则是将目标人群扩展至年轻女性和家庭，除文具产品外，还销售文创、益智玩具和实用家具等。

广博紧盯时下大火的手帐潮，推出了手帐品牌Kinbor。不仅纸张质量要求更高，还引入了更先进的设计理念，并且先后和《知否》电视剧、网易《阴阳师》手游等知名IP联名，以提升知名度。

齐心则将重点放在了IP合作上，走起了IP焕新品牌的模式。齐心x吾皇万睡按动盲盒中性笔荣获「年度十佳畅销（内销）IP商品荣誉。可以说，齐心已逐渐成为国内文具与国产IP跨界合作的代表性品牌。

除了已经上市的老玩家，以小米、故宫博物院为代表的跨界品牌和以Paperi、九口山为代表的新兴品牌，也在加速追赶，后劲十足。跨界品牌在产品塑造上各有特色。小米坚持一以贯之的性价比原则，其不足1元1支的巨能写签字笔，一度在各大直播间卖到断货；故宫博物院则是凭一己之力带火了文创赛道。新兴品牌则紧盯手帐新业态。

九口山主要聚焦高颜值、高品质的手写本，作为国内原创手帐本的先驱，九口山并未强求高价位，而是选择对消费者来说相对舒适的价位坚持初心；Paperi更倾向于打造手帐社区，希望从文具出发，创造一片独属于手帐爱好者的生活空间。

二、谁会是下一个上市的文具企业

综合来看，这样的企业，至少应具备如下特点：

1.在多元竞争格局下，拥有差异化竞争壁垒。

对于新品牌们来说，需要建立起类似难以替代的竞争优势。这样才不至于在竞争中趋于被动，也更有希望从上市走向常青。

2.消费者既要又要还要，品牌就得既能又能还能当。

市场上的文具品牌不再稀缺以后，消费需求也日益多元。尤其是年轻消费者，他们既要好看又要好玩还要实用。因而，文具品牌也需要结合这些变动的需求，提升研发实力和产品实力，做到「既能又能还能」。当消费者满意了，品牌会更有希望在新时代获得声量。

3、借力国潮东风，最大程度吸收时代红利。

全新的时代到来，这对于文具品牌们必然会是一把双刃剑。品牌既不能错过新群体、新需求带来的新红利，也不能忘记修炼产品、渠道层面的基本功。多元竞争格局下，谁会成为文具行业的下一个引领者，值得我们期待一下了。

2022年文具展预计吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力，其影响力和吸引力毋庸置疑。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

文章来源：天章纸品