2022年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会为各企业提供相互观摩交流、学习成长的机会。并以此助力文化和文创产业发展。今天就由文创展小编和大家一起探讨关于：从故宫看文创产品设计切入点。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。

一、文创产品的特点

从旅游纪念品到文创产品，体现了3个变化。

一是文创产品强调了产品性质。

所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术价值，参加旅游商品大赛屡获大奖，但是动辄上千元，甚至上万元的价格，叫好不叫座，主要原因在于价格、质量不符合消费者预期。

二是文创产品是具有文化内涵的产品。

文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。

三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。

同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。

二 、文创产品的切入点

文创产品不等同于衍生品，更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂，也不应该是新奇点缀，而应该具有独立性，并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入点。本文以故宫文创产品为例，探讨文创产品开发的切入点。

1.以社会需求为导向

研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。故宫元素的手机壳，现在已经每个月都有新产品，研发了几百种；正大光明的充电器，观众认为很有意思，它也是来自于故宫的独创文创。

2.以产品研究成果为基础

故宫有1807558件（套）文物藏品，包涵历史信息，都是过去时代工匠精神的体现。很多都是精品。

3.以文化创意研发为支撑

要把创意融进故宫的文创产品，而不仅仅是复制。

4.以文化产品质量为前提

文化产品，不是一般的产品，不是一般的销售品，并且要带着博物馆的尊严去进入市场。所以，要特别注意质量。

5.以科学技术手段为引领

利用信息化、数字化手段，故宫网站每天点击率一百万人次以上，大量的文化产品的传播也通过网站。

6.以营销环境改善为保障

故宫要重视文创产品的研发和市场营销，但是，不能商业化，博物馆要有文化气息，特别是对古建筑环境和古建筑保护有害的临时建筑要全部进行拆除，把不适合经营的场所比如御花园内的所有食品售卖撤出，在附近重新安排了更加有尊严的用餐环境。

7.以开拓创新机制为依托

不断举办文创产品研发座谈会，进行质量和包装研究，比如故宫小手卷书画，包括收藏证书，包括产品的介绍，包括布袋的包装，产品的质量和品质能够得到保障。

8.以服务广大观众为宗旨

故宫在紫禁城外设置文创馆，实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。通过网络技术使人们便捷的找到故宫的文创产品，进入他们生活。

9.以弘扬中华传统文化为目的

要通过故宫让孩子们更多地了解中华传统文化。

2022年文创展预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：旅思马记