飞乐鸟品牌成立于2010年，是以“精研中国文化，重塑美学设计，创造高品质美学国潮产品”为定位的一家中国文化美学品设计品牌。深耕绘画教育与美学领域十余年，业务涉及图书出版、线上教育和文创开发三个板块。截止2025年已推出1000余种文创产品，线上课程5000小时，出版1000多种图书，品牌宣言是“做生活的美学家（THE LIFE,THE ARTIST）”。

在图书与课程研发中，我们发现画材品质直接影响学习体验，市场画材与教学课程存在适配性不足的情况，许多初学者因工具不顺手或画材价格过高而放弃绘画。因此在基于多年绘画图书出版积累的用户数据，2018年我们启动了自研画材项目，组建专业的文创团队，并率先推出“飞乐鸟彩铅绘画专用纸”系列产品，采用低价高性能的理念，主打“细纹理、多层叠色、耐擦拭“三大特性，解决了新手用户对彩纸画纸的核心需求。

自研产品不会稀释教育初心。自研产品非单纯商业扩展，而是教育的延伸。自研画材是“图书--课程--工具”教育闭环的关键一环。比如，刚做绘画类图书时，市场上大部分以进口画材为主，很多初学者没有便捷的购买途径或者价格相对昂贵，导致用户学习绘画的门槛很高。为了让更多的人接触绘画，我们研发教程时通过预设教程内容所需的画材，再由文创部门专门为这个教程研发一套画笔、线稿等实用的配套工具。用亲民的价格、专业的性能、细致的服务，使学员学习的成功率大幅提升。更将教学知识点直接融入进画材产品说明书，实现“工具即教具”。同时产品研发团队中一半以上人员具备艺术教育背景，产品均通过教学场景实测，本质是用产品强化教学效果。

除有300多本图书被翻译成英语、日语、韩语、泰语、俄语、阿拉伯语、越南语等多国语言外。文创产品主要依托国内外贸企业在亚马逊、独立站等海外平台销售，主打“东方美学+物美价廉”的特色。每年都积极参加CSF文化会，通过展会平台，开拓海外渠道。海外消费者已突破1000万人。

最难跨越的文化门槛是“审美表达的本地化适配”。例如将中国传统美学风格的产品推向欧美等市场时，需要弱化中式意境的表述，强化西方审美和适配消费者的审美习惯与文化背景。这要求我们既保留美的本质，又要成为跨文化的“翻译者”。

未来我们还是坚持初心，做用户用的好、买得起、颜值高的产品。设计理念继续与传统文化深入结合，用当下年轻人能够理解的设计语言与呈现方式，充分的展示五千年的华夏美学。中国的美是多元的，除了绘画之美，还有文字之美、颜色之美、纹样之美、服饰之美、建筑之美等等，这些都是我们新品的拓展方向。

希望本届文化会能让大家一起共建行业生态，促进原材料商、厂家和品牌方多方资源互补，强强联合。继续深化“文化出海”平台作用，希望CSF能联动海外渠道，帮助品牌与全球买家精准对接，尤其拓展东南亚与欧美B端客户。