益智类产品展了解到，据悉，中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国较大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张，去年全球玩具消费达1004亿美元，国内市场规模也超千亿元人民币。

　　新冠疫情暴发后，防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热，拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖，但到去年四季度，消费热退潮明显，在欧美两大玩具消费市场，圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具，销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力，业绩表现不佳，今年先后宣布裁员，市场前景不容乐观。

　　不过，随着我国疫情防控措施优化，百业欣荣，经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想，内销市场增长动能强劲，令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品，预登记进场买家数也是持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

　　中国玩具和婴童用品协会副会长张瀛表示，当前，我国玩具行业面临全球需求放缓、保护主义持续抬头等不确定因素，要实现长久可持续化发展，需要加快玩具制造高端化、智能化、绿色化，促进国内国际双循环。

　　益智类产品展了解到，去年，我国玩具出口仍创历史新高，达3229.2亿元人民币!国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具也引发年青人争相抢购，拉动消费明显。今年在我国经济发展重心指向“促消费、扩内需、稳外贸”的大局中，玩具产业能否再接再厉提升战绩

　　2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。

　　数据显示，2022年我国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%，对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。2022年，儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%，第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%，对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2%。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%，奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%，儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

　　在过去，中国玩具以外销为主。经过多年的发展，我国形成了多个成熟的玩具产业带，包括青岛毛绒玩具产业带、扬州毛绒玩具产业带、义乌玩具产业带、澄海积木产业带和东莞玩具产业带。这些产业带生产全球大概三分之二的玩具。

　　但由于缺乏爆品打造、线上运营、营销推广等方面的经验，“国产玩具无大牌”“品牌认知度不足”“趋势玩具无爆品”等问题也日益突出，如何布局线上新零售成为摆在品牌商家面前的难题。

　　而反观海外知名的玩具品牌，其业务布局不仅仅是玩具，通过玩具与其他业务形成“交叉销售”，共同提升品牌形象，增强用户黏性。丁娟告诉记者，“以前，消费者提起积木，想到的就是乐高，但像乐高的业务除玩具外，还有电影、文旅、教育等业务布局。”而万代南梦宫也横跨了游戏、玩具、影音、网络和游戏设施。

　　国外玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品，像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力，针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人，玩具也有雏形产品，

　　玩具产业新的发展驱动力已经出现  成为促进产业带升级转型的重要推手

　　先就是线上化，欧睿数据显示，2018年，玩具行业线上渠道占比为25%，而2022年这一数字已经升至44%。

　　其次是IP化，相关用户调研显示，成人用户购买时，决策考虑“喜爱的IP”的人群占比为38.9%，而从玩具头部企业泡泡玛特的情况来看，2023年上半年，其自主及独家IP收入同比增长了17%，授权IP部分增长了40%;

　　再次是场景化，以儿童玩具为例，疫情期间，煮饭场景玩具备受家长喜爱，曾经在社交平台掀起了一阵热度;而今年以来，睡眠场景的儿童玩具，又成为家长们的心头好。

　　积木玩具是玩具中比较受欢迎的一种。随着家庭经济条件的改善，父母对孩子的教育投入逐渐增加，对积木玩具的要求也越来越高。消费者更加注重产品的安全性、环保性和教育性。因此，积木玩具企业需要不断创新，推出更加符合市场需求的产品。庞大的市场需求促使我国积木玩具市场规模持续扩大，2021年我国积木玩具市场规模达190.50亿元，同比增长5.9%，积木玩具行业现状分析预计2023年我国积木玩具市场规模将达到212.83亿元，未来我国积木玩具逐渐向高端化、品牌化方向发展。

　　我国是全球重要的玩具生产国和消费国，随着经济飞速发展，我国玩具市场需求持续攀升，积木玩较为玩具中重要的品类也迎来了黄金发展期，2021年我国积木玩具产量和需求量分别达6.28亿套和3.15亿套，积木玩具行业现状分析预计2023年我国积木玩具产量和需求量将分别达到6.57亿套和3.25亿套，在满足内需的同时，出口渠道是国内生产商重要的销售通路之一。

　　益智类产品展了解到，2000年代至今积木玩具行业发展迅速，出现了许多新的品牌和系列。除了Lego，其他品牌如Mega Bloks、K'NEX、Playmobil等也推出了自己的积木产品。随着技术的进步，电子积木、智能积木等创新产品也逐渐出现。积木玩具不仅成为儿童的传统玩具，也被广泛应用于教育领域，培养孩子的创造力、想象力和空间认知能力。积木玩具行业在不断创新和发展中，为孩子们提供了更多的乐趣和学习机会。

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　　来源：中研网