潮玩行业起源于上世纪日本，当前全球、国内市场规模不断扩大。潮玩行业起源于20世纪90年代的日本和中国香港，作为强IP市场，日本首先为其行业发展提供了绝佳成长土壤；据潮玩文创IP展了解，21世纪初，潮玩被引入美国市场，逐步同包含欧美在内的动漫、影视加强融合，并涌现出了一批知名的潮玩形象与品牌，市场在产品容纳度与规模等方面不断扩张；2005年，中国开始出现潮玩工作室与独立设计师，国际IP与产品也陆续涌入，引爆行业增长。

据潮玩文创IP展了解，2016-2021年，全球潮流玩具市场5年CAGR约24.5%，至2021年市场规模约299亿美元，预计后续三年CAGR约10-15%，并于2024年达到448亿美元；同期，中国潮流玩具市场规模5年CAGR约34.9%，至2021年市场规模约366亿元，预计后续三年CAGR约20-30%，并于2024年突破700亿元。整体来看，全球及国内潮玩市场均处于较快发展阶段，规模不断扩大。

潮玩文创IP展认为，区别于传统玩具，消费者购买潮玩最主要是满足情感、社交以及收藏等精神需求。一方面，区别于传统玩具通常具备一定实用属性、满足部分功能需求，以潮玩为代表的以收藏、装饰等功能为核心属性的玩具，其内在驱动多出于悦己以及个性表达的需求，同产品之间的情感连接则是用户粘性的来源，Molly作为国内盲盒第一IP引爆市场即为印证；同时，其时尚、潮流的属性满足了Z时代为代表的年轻人对于社交需求的渴望，充当了消费者之间的“社交货币”，仅2022年1-5月，微博潮玩相关热搜共计36个，在社交平台具有高讨论度；此外，消费者的集邮心里以及潮玩热度上升带来的升值空间，使其同样具备收藏价值，稀缺性、系列发售的模式调动了收藏欲望。潮玩手办已成为最烧钱爱好，潮鞋、电竞等紧随其后，为精神消费及兴趣买单已成为新消费群体的共性。

在全球行业增长的同时，潮玩用户已由原先的男性为主、二次元为主、相对小众的用户群体逐步扩容为大众所知；长期来看3亿“泛中产”群体，尤其是其中2亿规模的Z世代及年轻群体，是目前国内潮玩消费主体人群，也将是未来的潜力人群，而潮玩市场爆发有赖于消费者渗透率的快速提升，据天猫公布，2020年天猫潮玩消费用户规模同比增长100倍，有效推动了线上潮玩规模的快速提升。这一群体相比之下有更高的消费活跃度，对精神消费需求更高，目前，其中约3000万为潮玩粉丝群体，300万为核心玩家，职业方面以白领为主，学历以大学为主，其占比分别为54.42%/83.83%；以上用户忠诚度较高、付费意愿较强，其中27.6%的用户愿意为潮玩支付高于500元，且19.8%的人群购买超过5次；伴随盲盒等产品破圈、用户心智形成，消费产品类型、产品价格均会逐步走高，推动行业增长。

伴随收入增长、精神需求加深及供给端丰富，消费群体扩容、付费意愿增强，推动行业不断成长，年轻人为当前国内主要消费群体。作为精神消费类产品，经济水平基础是必要成熟条件，潮玩文创IP展从潮玩大国美日的发展历程来看，人均GDP超1万美元后，都会出现IP行业、玩具行业为代表的精神消费爆发；而伴随收入增长、精神需求加深及供给端丰富，消费群体扩容、付费意愿增强，推动了行业不断增长。

来源：国盛证券