纸质文具业包括各类笔记本、练习簿、日记本、账册、便利贴、便笺、名片册、办公用纸、书写垫及其它纸质文具。上海文具用品展为你解析。

1、细分市场一：笔记本

笔记本是较为常见纸质文具用品，被广泛应用于教学、办公领域，市场呈现出经常性消费群体庞大、品类多和热点更新快等特点。目前，笔记本是纸质文具行业最主要的细分市场之一，截至2021年，市场规模为87.40亿元。

上海文具用品展预计随着教学文具的不断发展，纸质笔记本的品类将更加丰富，设计更加时尚性。未来，笔记本需求将保持稳定，到2029年市场规模为84.47亿元。

2、美术纸

近年来，随着艺术教育产业的发展，美术纸需求保持稳定增长，截至2021年，我国纸质文具中美术纸市场规模达到41.40亿元，近五年来复合增长率为3.83%。

随着我国经济发展，居民收入水平提高，我国家庭艺术教育的投入将持续增加，进而将推动美术纸纸的需求。上海文具用品展预计未来我国美术纸市场规模将保持稳定增长，到2029年将达到54.91亿元。

3、细分市场三：打印纸

打印纸是纸质文具中主要的细分市场，虽然产品差异较小，但使用量较大。随着国内经济的持续发展和现代办公观念的逐渐普及，打印纸市场保持快速增长。截至2021年产品市场规模达到161亿元。

上海文具用品展预计打印纸市场仍将保持快速增长的势头，到2029年市场规模将达到189.60亿元。

我国纸质文具制造企业数量众多，市场集中度很低，各细分市场逐渐出现代表性品牌，但品牌集中度还不高，围绕渠道展开竞争已渐成竞争重要趋势。

面对内需市场的庞大消费基数，随着居民收入及消费观念的提升，一些更为侧重内需市场、重视品牌及渠道建设的品牌纸质文具制造商近年来快速发展。这一类企业往往在某一文具细分市场上拥有较好的市场美誉度，并在此基础上扩展品牌影响力，比如：创源文化、齐心文具、得力文具，广博文具等国内品牌文具企业。但是，不论是笔记本、打印纸还是打印纸细分市场，品牌集中度均不高；同时，国内尚未出现在横跨各细分纸质文具领域、具有绝对优势的品牌文具制造企业。

未来，随着纸质文具消费不断向创意、品牌和高端等方向发展，加上居民消费能力及观念的提升，品牌制造商品牌效应将更加明显，纸质文具细分市场的品牌集中度将有望逐步提升。

另外，在纸质文具行业中，围绕渠道展开竞争已渐成竞争重要趋势。上海文具用品展认为，面对潜力巨大的国内纸质文具市场，具有一定品牌知名度的文具制造企业正逐渐将竞争重心由产品竞争、价格竞争逐渐转向对渠道资源的争夺。通过渠道资源的获取最大限度的扩大销售规模，并进一步提升品牌知名度。可以预见，渠道资源的争夺将是未来较长时期内国内品牌纸质文具制造企业的竞争焦点。

来源：观研天下