随着新生代消费者的升级需求崛起，种类繁多的胶带、便利贴等文具产品，也迎来了不错的发展机会。2022年文具用品展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+。今天就由文具用品展小编和大家一起探讨关于中国文具创新品牌的机会在哪里？

手帐文化带动起新文具市场

手帐文化，最开始起源于日本。手帐文化爱好者热衷于通过各式各样的胶带、贴纸等文具，记录待办事项、日常安排、旅游日记等等。

近年来的IP文创风潮的引领下，不少年轻文具用户，逐渐让文具的需求点，从“实用”发展为“好看、符合个性、好玩”的特点。

文具行业：被忽视的大市场

根据智研咨询发布的《2022-2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》数据显示：2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。

而在中国市场，文具市场规模已经达到了1638.91亿元。

从消费人群去分析，整个文具行业的消费人群主要为3亿左右的学生群体，以及1亿左右的办公人士群体。作为文具创新品牌来说，品牌设计者懂得针对不同人群的细分需求，更容易获得该群体使用者的青睐。

市场发展空间有待挖掘

从发展空间方面，我们也可以从中国人均文具消费水平和发达国家人均文具消费水平去看。2018年，中国人均文具消费为105元/年，而在发达国家，这个人均消费水平则达到了240元/年。从这方面，我们也能够看得出，中国文具消费市场，仍然有较大的增长空间。

从消费渠道来看，目前文具行业的主要销售渠道，仍然以线下渠道为主。根据相关数据显示，2019年中国文具线下销售总额中，连锁零售店占比36.5%，而传统杂货零售店占比13.9%。

相对而言，目前中国线上销售占比仅占总销售额约14%，而在美国线上零售占比则为30%。作者相信，随着互联网时代发展，新消费人群的需求精细化的发展，

中国文具行业也将会朝着海外成熟市场迈进，而线上渠道红利，也会给予新文具品牌创业者巨大的机会。

新文具行业的机会在哪里？

彰显个性的文具

根据德国某商业研究院对促销市场的调查数据，近六成消费者都希望，文具产品能够更加突出产品的个性化。由此可见，全球文具产品已经逐渐往着追求个性市场的方向发展。

特别是女性消费群体和Z世代群体，他们追求更加设计精良，符合个性的产品。在具备实用功能的基础上，文具也逐渐成为了新消费者的艺术品和礼品。

低碳环保

随着碳中和等概念的普及，普通消费者对环保的意识越来越高。根据Greener World的调查数据显示，环保类文具产品近年来在国际市场的采购量逐渐上升。

而在国外，也有文具品牌研发用棉花、甘蔗渣、石头等原材料，做成精致的书籍、笔记本等文具产品，获得不少消费者的认可。

满足仪式感的新文具

随着国潮风与短视频媒体的兴起，消费者对新文具需求越来越呈现多样化的趋势。甚至越来越多消费者会把精致的文具作为礼品送给孩子或朋友。有相关统计数据显示，在过去短短几年时间里，文具礼品销售额已经提升至文具品牌公司销售总额的20%左右。 

过去的文具，只是满足人们书写办公需求的工具。而新文具将会是人们彰显个性的必需品，甚至是个人艺术收藏品。

来源：消费趋势