从“中国制造”到“中国智造” 文创产业关注度持续增长

近年来，我国消费升级步伐明显加快，消费者对娱乐生活追求逐步提升，加之国民文化意识不断强化，文创市场呈现高速增长态势，社会关注度逐渐攀升。分析结果显示，近几年年“文创”相关话题传播量稳中有增。突如其来的新冠肺炎疫情让线下文旅行业遭受重创，文旅产业危中求变，积极探索新的渠道“老树发新芽”“让传统活起来”正在成为文创产业发展的新趋势，文创产品也正在从“中国制造”走向“中国智造”。

跨界、新国风等创意设计成为发展新特点

“新国风”“跨界”“国潮”等设计理念逐渐成为2020年文创产业发展新特点。过去，博物馆、游戏、动漫是文创产品的高产领域。随着高新技术的发展，未来，在5Ｇ、ＡＩ等技术发展带动下，“脑洞”大、“流行时尚元素”多，更有“创新”“创意”，能够体现“工匠精神”“文化价值”的特色文创产品和衍生品也将会更多。

此外，文创产业的发展也离不开“手艺人”的高湛技术和他们对艺术的传承精神。“垂花门”“宅门街景”等拼装产品高度还原了我国古风建筑与建筑美学，通过建筑与艺术的理念融合，以灵活、趣味的方式展现了我国非物质文化遗产的文化价值。

细分领域话题热度逐渐“升温”

在文化创意产业关注度逐渐“升温”的态势下，文创各细分领域话题热度也随之走高。此外，受文化产业多元化发展、新兴科技在文化领域的应用面逐渐拓宽等因素影响，文化的表达形式不断创新，国民对文化和艺术产品的需求和喜好也在不断提升，推动国民对出版服务领域关注度的增长。包括数字出版、影像制品和图书等在内的出版服务业从传统文化产业中脱颖而出。

文创产品发展呈现“三多元”

随着文化创意产业的“走热”，文创产品呈现出“三多元”的发展趋势，即应用领域多元、内涵属性多元、参与机构多元。

首先，在应用领域方面，各创作机构在“吃”“用”“衣”等领域持续发力，拓展出形式各异的文创产品。比如故宫在“用”领域推出的“故宫彩妆”；颐和园在“吃”领域推出的“端午粽子礼盒”；分子互动和泡泡玛特在“玩”领域推出的“哪吒盲盒”等。其次，文创产品的文化内涵属性较以往更为多元，不仅有历史古迹为内涵属性的《月伴三星话团圆月饼》，还有艺术画作为内涵属性的《海错杯》等产品。

新兴技术多方助力 文创产业发展势头强劲

文创产品的发展离不开科技的加持，5Ｇ、ＡＩ等新兴技术助力文创产品打破时空界限，使文创产品更具沉浸感和交互性，为用户呈现出真实而完整的创意设计方案。文创产品电商化也将是大势所趋，助力各方企业打通线上销售渠道，增加文创产品的销售触点。随着线上销售渠道不断拓宽，国潮文化受到越来越多的关注。未来，将会有更多的企业将中国特色文化元素融入到产品中，对外展示中国特色。同时，疫情下的“宅经济”大力促进了游戏产业的发展，游戏ＩＰ在不断助力中国文化输出。未来，游戏ＩＰ化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链，持续对文创产业的多元化发展进行探索。

2022年文创展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+。

来源：新华网