在我们的印象中，故宫给人的感觉都是低调内敛、庄严大气，用现在流行的语言讲，就是“高冷范”，因其作为几代帝王的居所而自带贵气，总让人有种可远观不容亵渎的压迫感。随着故宫文创开始活跃于大众视野，人们发现严肃的紫禁城也能萌萌哒。

2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，引爆朋友圈。比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包，一炮而红，萌化众人。故宫的卖萌之路也因此一发不可收拾地延续下去，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品一下击中年轻人的心，引得无数粉丝疯狂“剁手”，将一件又一件的故宫文创收入囊中。

故宫推出的各式胶带被频繁应用于口红、粉饼等化妆品盒子的装饰，因此故宫文创也被强烈建议出一套自己的彩妆，在粉丝千呼万唤的需求声中，2018年故宫相继推出一系列的故宫彩妆，一经上市，便被哄抢一空，大众对其喜爱程度可见一般。

近两年来，故宫早已不是传说中高冷景点，而是越来越像个文化网红。为迎合年轻人的口味，故宫不断努力打造着这个独一无二的文化大IP。随着爆款纪录片《我在故宫修文物》的热播，故宫真正成为了超级网红。随后的《如果国宝会说话》《上新了·故宫》等节目的播出，让这座有着将近600年历史、看上去庄重高冷的故宫，更加接地气了。

故宫文物丰富，取材方便，由故宫IP衍生创意，加上设计团队注重研发质量，采取多元的合作方式，还拥有给力的营销团队，故宫文创不火也难。故宫文创五鼠摆件。

与故宫文创相似的还有影视文创周边，以去年大爆的电影《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》为例，在电影大火以后都分别推出了不同的周边文创产品，也都受到了影迷的一致欢迎，众筹周边均成功打版制作，销售良好。

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

文创，顾名思义就是文化创意产业的简称。

文创IP如何才能更好地发展壮大？通过以上两个不同方向的例子可以得出结论：一是自身IP拥有大体量的受众和较高的知名度；二是IP衍生的创意具有吸引力和趣味性；三是采取多渠道多方向跨界合作，争取更多曝光机会；四是产品质量必须得到保证，优质的商品才是消费者的首选；五是恰当的营销，当下的现实是“酒香也怕巷子深”，即使东西再好，消费者看不见也是白搭，因此好的营销尤也为重要。

2022年文创展预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

来源：小冷冷同学