智慧产物始终是稀缺品，在各类竞争中总能占据主导地位，文化作为智慧产物的一部分，也是社会经济的重要组成成分，拥有文化底蕴的城市数不胜数，但是能够将其产业化的屈指可数，文化需要被赋能且结合具有实用或精神价值的载体，从而成为具备发展潜力和商业价值的新型产业，文创产业将文化具像化，成为其产业化发展路径的重要组成部分，也为文化本身带来了观赏价值与经济价值。

一、文创消费场景的构建

单一的空间设计已经难以激起人们的兴趣，而将其融入文化元素并且从可持续经营发展的角度来看，需要有适当的包含文化价值的多元性商业模式，既要强调整体体验性，也不能忽视其引流能力。而文创市集作为一定文化的载体，其可塑性较强，任何圈层或者文化爱好者都可以轻松将其融入成为某种特定的集市文化，并且以此文化衍生出亚文化及各类文化衍生产品与服务。市集也为各类文化圈层人群提供交流、娱乐与休闲的场所，此类文创市集已在各地成爆发式增长，目前已颇具规模和聚集效应，也在不同文化、科技、政策下持续创新，成为新的文化产地。

复古市集 Vintage Market

无论时尚流行有多快，总有一些经典永存，那些真正有年代感而流传至今的精品，才可称得上是古着（Vintage）。

在中国，古着已经发展成为一种穿衣文化与潮流趋势，将某个时代的特定元素与新型产品融合，也使其具有特殊的时代价值，一些古着爱好者举办的复古市集吸引着大量的城市年轻人前往，他们具备独特的品味与眼光，对于着装打扮十分讲究，从而形成一种独特文化。通过市集聚集复古文化爱好者，这种独特的文化也衍生出了不同的音乐会、活动与场景，从而为爱好者提供了更多体验与选择的可能性。

二、以体验为核心

文创市集可以成为“文创+”的体验类场景，已经有不少市集将音乐、电影、科技集于一体，并融合各类跨界元素，让休闲娱乐与消费场景成为一体，以体验先行，消费滞后的形式，把文创产品作为文创体验的一部分，延长了品牌曝光时间，形成了品牌-故事-场景-体验-产品的流程，让品牌文化具有多元化的体验价值，而不是单一的商业目的。打造具有文化印记的体验类场景可以让用户意识到该产品的精神价值，驱动消费者产生购买欲望。

安义夜巷 Green Escape

它的意义早已超出了普通的夜市，而是呈现出了上海品质夜生活应有的模样，由此也吸引了不少外地游客前来“打卡”。

地标类市集同样可以成为城市名片与文旅消费场景，静安区商务委员会书记、主任林晓珏透露，安义夜巷与80%的新品牌进行合作，加入了全新的号召健康生活方式的“早安”环节，开设花市、早餐店、农夫市集和晨练课程，让集市体验融入生活；将各种艺术与各种装置融合，塑造静态IP。在互动体验和社群交流上，提供社交共享空间，设置露天电影，游客可以在此处聊天交友、看电影，休息之余兼顾社交娱乐。自2019年起，作为最具特色的项目之一，静安嘉里中心的安义夜巷已成为上海几乎家喻户晓且广受好评的市集标杆，实现了将公共空间归还于人民和生活的作用。

足马市集 Zumas Market

通过与文旅场景的融合，足马正在尝试一条全新的道路，通过挖掘场景文化或塑造场景文化的方式打造出全新的IP市集，结合相关的体验类项目，让集市充满体验感，成为具有当地特色文化属性的市集，从而塑造城市级市集项目；在今后的发展中，足马也会加强与政府的合作并积极探索新的商业模式。

三、市集的发展与推动方向

打造集市型IP，推动跨界融合，实现IP内容联动并衍生出全新的文创产品，文创产品反哺到集市消费与体验发展，不断拓宽行业的内容与边界，创造出超级IP。

2. 将文创市集作为城市文化产业发展的一部分，结合各地特色文化进行发展，实现圈层带动与圈层融合，并不断孕育出新的文化属性，将新生多元文化作为城市文化发展的动力源泉，从而打造每个城市的独立IP，将新型市集与旅游业结合，以文化带动经济发展，经济反哺文化，打造特色文化旅游产业，强调区域文化独特性，吸引跨地域圈子爱好者。

3. 强化政策支持，设立文创产品、特色消费场景等多种专项基金扶持本地特色文创企业，引导社会资本补充国有资金对初创企业带动不足的问题；开放特色文化场所，引入特色文化市集作消费场景的补充，推动特色文化发展成为特色体验项目与文创产品的企业发展。

4. 培养行业领军企业，推动产业链的形成。立足于本地文化特色，发展并培养具有国际影响力的文化创意市集与品牌。

2022年文创市集将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

来源：足马文化