文创是文化创意的合成词、简称文创，意思是指在文化领域创出新意。第一次提出这个概念的是英国；其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念，主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念。

世界主要国家和地区对创意产业的理解分为三种：以美国为代表的“版权型”，以英国为代表的“创意型”，以中、韩为代表的“文化型”。

中国在文化创意产业方面有着广阔的市场，在2013年一卷“朕知道了”的胶带在台北销售量爆火，台北故宫博物院借机推出了一系列的故宫周边衍生品，一年的销售额高达9亿台币。这一成功的文创衍生案例引起了故宫博物馆的注意。之后故宫博物馆开始围绕着文创产品商业化尝试，开始摸索着创新、不断的和生活中的一些物品进行融合，大到雨衣、箱包，小到U盘、手机壳、折扇等等，想尽了一切办法用故宫元素来打动消费者，但是都没有在消费市场上引起太大的波澜。

针对年轻群体，故宫推出了许多的摆件收藏品，比如“迷你故宫小猫猫摆件”、“锦衣卫手机支架”等等。除此之外故宫也向着食品类目迈进，和稻香村合作推出了点心礼盒系列产品，上线“朕的心意”故宫食品淘宝店等，故宫尝试一些更“潮”、更有“范”的方式来进一步迎合年青群体市场。

除了故宫单方面而定努力之外，一些电视媒体节目在传统文化复苏方面也做了不少功夫，比如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《上新了，故宫》等让大众对于传统文化有了一定的兴趣，对于故宫文创产品的市场销售也起到了推波助澜的作用。

在2018年12月9日，故宫博物院文化创意馆推出了6种口红，唇色均来自故宫国宝色，口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，采用3D打印、纹理细腻、售价为199元。仅在两天内，所有口红就全被抢购一空，且预约排到了2019年2月。

经过数十年的沉淀、故宫终于凭借彩妆成功打开了消费市场，进入了大众的日常生活当中；文创产品也因故宫的努力有了一个成功的典范。

文旅景区都在拓展“文创产品”

景区的商业化是除门票之外的增收的一个大项目，能在消费市场上有所突破、是每个文旅项目、景区、景点都迫切想知道的秘诀。

在一些名人故居的景点能会有相关的文学著作、人物列传展出售卖，比如在曹雪芹的故居有装裱十分精美的《红楼梦》出售、在曾国藩故居有《曾国藩全集》出售。这样的名人故居数量不少数、所销售的“文创”产品大多数是图书，能在自身所具有文化上有所突破的创意产品相对较少。

从文创逐渐演变到国潮

故宫之路的成功、让很多的景点争相模仿、但都很难有所突破，故宫模式不一定适用了所有的文旅项目。但是得益于互联网的存在、让众多文旅项目的宣传使得大众产生了一定的文化意识、这种意识的汇聚形成了国风。在各个拥有文化元素的文旅项目持续努力，以及互联网层面的推波助澜，国风逐渐演变为国潮。

在旅游领域，网红已经成为普遍性的现象，从人物扩展到文创、场景、活动、故事，进一步则放大到景区和目的地。“网红城市”更是见证城市创新形象传播的生动案例，网红不是简单的热度、而是众多的文化元素的汇聚。

在文化传播方面做的比较成功是河南，可谓领尽风骚，从春节期间的《唐宫夜宴》、端午节的《洛神水赋》，到《只有河南》、《七夕奇妙夜》，都在用“潮”的方式来刷新了人们对中国传统文化的审美认知。

总结

国潮的兴起使文旅边界得到了拓展，文旅活动不再仅限于游览景区，只要能提供高质量的文旅产品，逛个商场、吃顿大餐、看场比赛也可以成为出游目的。

随着国内人民生活水平的不断的提升、让城市服务越发的完善，文旅服务和城市服务的边界越发模糊。城市服务更多的是为文旅活动服务，使得城市服务与文旅服务的融合越来越密切。

再者是移动互联网的兴起对于文旅项目的赋能更加的直观和明显；新媒体对于文旅项目的宣传也起到了举重轻重的作用；文旅项目是否得到市场的认可，在粉丝数量、热度和关注度层面表现的更加的直观。

旅游领域需要用属于自己的方式来打开“国潮”的盲盒，既要创新也要提升品质，最终形成属于地方自己的IP项目，这是一个创造、积累、培育、成型、品牌扩张的过程。有生命力的IP才能打造出赢得市场的文创产品，这也将是对中国文旅下一步发展最大的挑战。

2022年文创市集预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

来源：腾讯网新闻