在我们的城市中，创意集市已成为城市魅力的一部分：文艺的、时髦的、新锐的、搞烘培的、冲咖啡的、聊环保的、卖古着的……特色各异的市集品牌相继出现。

疫情过后，或许是因为经济复苏，又或者是渴望拥抱户外自由，线下创意市集似乎成为最有效的营销方式，让人们聚拢以及消费。

《2021年国货吃喝消费趋势报道》中指出，市集已经成为新消费品牌试水线下的最佳选择。

不好玩不成活，创意市集如何迭代场景消费生产力？对于文化用品行业的又将产生哪些思路。

市集这个概念起源于古代，创意市集是指在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动。

现代市集，更像是年轻人自主选择的同温层社区，和传统意义上的“地摊”“夜市”“赶大集”“跳蚤市场”有所不同的是，眼下的各类市集，更像是一种城市生活方式，在商品交易之外，还有一定的审美趣味价值在里面，也是一种青年文化消费。

SocialBeta的一篇报道中，将市集比作线下版“豆瓣小组”，志趣相投的年轻人都在这里交朋友。

有趣的市集有神奇的磁场，能将同频的灵魂聚在一起。

在消费者眼里，市集里有各种美好且特别的东西，摊主的作品大多是原创小众的，他们并不会一味的推销，而是会热心的分享的创作想法，有趣的人和故事，让这件小玩意变得更加特别，这是最吸引人的地方。

跟线上买买买不一样，在这里，你的感官全数打开，不需要任何高科技，市集本身，就是一个原汁原味的沉浸式体验场景。

市集的存在的意义，除了让消费者找到一个具有精神认同感的聚集点，对于原创品牌摊主、新消费品牌方来说，更是一个商业孵化器。

对于他们来说，赚钱是次要的，线下获得流量是更有价值、更有粘性的，还是得通过一场市集活动观察加到多少消费者的微信，积累了多少潜在客户，结识了多少靠谱的主办方……这些是从长线来看比营业额更有价值的东西。

因此，他们每年都会去参加较大型的市集活动，了解时下年轻人都喜欢什么，为自己的品牌接触更多潜在客户，宣传和扩大品牌影响力。

最关键的是，创意市集选址大多数是城市的购物中心、商业街、旅游区和创意园区，最大程度上吸引客流、促进消费。

例如，上海安义夜巷，264米的夜市在一个周末就吸引了超过8万客流，带动周边商圈客流上涨50%；北京顺义的中粮祥云小镇，作为全天候开放式商业街区，每周末举办的市集活动已成为它的一大品牌特色。

无论是创意园区还是购物中心，又或者是商业街，举办市集不外乎是为了延伸消费场地、丰富商品品类、拓宽消费客群，让品牌商家、消费者和组织场地方三方交流能同场交流。而由于市集的灵活性，正好弥补购物中心由于长期租约带来的创新迟滞。

不过，在当前各地市集扎堆之时，国内能称为现象级的市集似乎还是比较少见。除了上文案例之外，云南的四季街市、上海的简单生活节等等算是少数在消费者中影响力较大的市集。

范式化的市集，在很大程度上推动了商业化条件的满足，不过在国内，只要首发一个模式出来，跟随和模仿者很多，这个时候要如何保持自己的差异化品牌定位不变？

“创意市集”的核心的关键词有三个：探索、潮娱、设计。

“探索”，市集规模要达到一定程度，才能容纳多品类摊位，让消费者有满足新奇特的购物体验。

“潮娱”，通过小红书抖音等主流社交媒体，渠道推广，让大家快速感受到潮流、创意文化，快速聚集流量。

“设计”，产品都在做IP化，很多独立设计师品牌也成为一些非常好的IP，市集展出的产品设计感要很强，才能突出差异化的点。

功能价值和情感价值缺一不可。

功能价值，打造创意市集应党让品类越来越丰富，并且做到快速更新，能够满足更多的泛大众群体。

情感价值，创意市集的定位是Z世代青年的精神社区，提供一个跟消费互动的平台，通过沉浸式的线下体验让消费者更大程度地参与进来。

比如说，创意市集不单单是搭建摊位，展示贩卖产品，规模大的市集还会在指定区域举办主题活动，邀请消费者参与互动，让消费者实现情感价值还有交友需求。

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创意市集作为一种新消费浪潮席卷了Z世代的生活中，牢牢把握住Z世代群体的消费需求，从产品端、用户端增加更多创意性的东西进去，让消费者有更多的机会在市集中发挥自己的创意能力，打造出更多的品牌差异化。

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