寒窗苦读十年磨一剑，转眼2022年的艺考来临，美术学科作为艺考大类目，据各省份考试院的不完全报道，2022年全国17个省份美术联考人数总计46.8万，经过去年艺考改革导致的人数大跌之后，今年各省报考人数普遍回暖。

从2021年9月开始艺考改革，教育部针对艺术类和体育类高校专业招考提高了省级统考水平和质量。

此举正是为了找到文化与艺术的平衡点，增加了艺术类占比，就要保证文化课成绩水平；提高了文化课要求，艺考和体考不再是高考捷径，而是为各大高校选拔全面发展、素质过硬的创意产业人才。

伴随着国家政策对素质教育的重视，又将公众的目光重新聚焦到了美术赛道，美术产业上下游在大刀阔斧的改革中迎来怎样的前景？

相关政策利好，受家长教育观念转变以及艺术相关学科纳入学校考试范围等因素影响，直接提升了艺术教育市场的需求刚性。

根据《2022 中国素质教育行业报告》预测，2023年艺术教育市场规模可达1889亿元。分学习目标来看，艺术素养提升方向受众人群更广。

而在艺术考试培训方向上，由于历年来艺考的学生人数规模基本维持在 100 万左右，且艺术考试培训在校内没有课程替代，其市场规模较为稳定，增长点主要来自于客单价的提高和渗透率的进一步提升，从品类选择上来看，美术科目的选择意愿度更高。

从地域分布上来看，我国一线城市艺术教育品类齐全、覆盖率高，随着二三线城市经济水平的提高、居民教育理念的积极转变，发展空间较大的二三线城市有望迎来快速的增长。

同时资本的加持，也是推动行业快速整合的重要因素。艺术教育一直是教育行业投融资热门赛道，随着利好政策不断出台和人们对素质教育的越发重视，资本会逐步推动行业进行升级，解决产品同质化、运营管理不成熟、优秀教师匮乏等问题。

现阶段，我国美术教育市场的商业模式以线下、线上+线下与线上三种模式为主。由于美术的特殊性，美术教育行业的线下教学一直是行业发展的主要形式。

但在目前特殊的防疫大环境下，线上网课&直播也成为最安全的主流学习途径。知名美术画材品牌温莎牛顿不仅拓展了线上直播渠道，还邀请到知名美院的教授进行直播授课，锁定学生训练写生时最关心专业问题。

在直播授课的同时，温莎牛顿也会以优惠的价格推出一些和艺术工作室联名的美术画材，供学生选择。

目前看来，无论是线上还是线下，美术画材永远都是刚需，是师生必不可少的教学、练习工具。

前瞻产业研究院发布的《2021中国画材行业市场盈利能力分析研究报告》显示，2015-2021年中国画材市场规模同比增速保持在6%-8%左右，高于全球画材市场规模增速。

目前国内画材行业的多数企业的经营模式仍以OEM及ODM模式为主。

随着行业市场的逐步扩大，消费者的消费潜力不断被挖掘，一些具有丰富行业经验、具备自主研发设计能力的企业已逐步向OBM模式转型，通过打造自主品牌，建立独立的营销渠道等方式谋求自主、长远的发展。

根据报告数据显示，目前市场份额占比较大的应用OBM模式的品牌有马利画材、中盛画材集团旗下儿童美术用具品牌爱涂图、宁波康大等。

①技术创新、渠道营销和品牌价值成为企业核心竞争要素

目前，在全球画材的竞争格局中，技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为画材企业的核心竞争力，而我国大部分画材企业存在产品同质化及营销手段单一现象。未来，企业需要具备技术创新能力和较强的品牌运作能力，并不断完善自身的营销网络，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

②市场集中度将逐步提升

尽管目前国内已经形成了数家具备规模优势的画材生产商，但行业内仍存在大量小型画材生产企业，竞争仍较为激烈。但未来随着消费群体对产品质量要求的提升以及大型企业规模优势的进一步扩大，市场集中度将会逐步提高。

③由外销为主向内销外销并重发展

由于国内油画艺术主要局限于专业画家和科班学生，业余爱好者较少，目前国内画材企业生产的产品大多数销往国外。未来随着国内居民生活水平的提高和油画艺术教育的普及，将会出现越来越多的业余爱好者，国内市场规模将会逐步扩大。

把握素质教育下的行业风口，CSF文化会作为亚太地区领先的文化和办公用品商贸平台，在类别、数量、以及规模均处行业领先地位，美术画材产品一直是我们的优势品类，第116届CSF文化会将在继续打造美术画材专馆，对美术画材展商进行集中展示，马利、美邦祈富、鲁本斯、视爵、温莎牛顿等一大批优质美术画材企业悉数参展。