你们所想的文创是什么呢？具有质感、看起来很潮、具有浓郁的文化氛围......有了这些文化元素的加持，也许文创商品与服务的价格可以很高，但这也正是文创的普遍问题——叫好不叫座，经济上有负担能力的人不愿买，而能认同文化价值的人却又买不起。本期跟着文创展小编一起来看看。

虽然文化创意产业现在已经是个普遍甚至流行的字汇，但文化的终极目标，不是成为产业，而是形塑出一种生活态度：对于美好生活的标准或追求，大家可以一起进阶、一起追寻。每件事都能用不同的方法做，再小、再平凡的环节，只要用心，都能发挥很大的影响力。

文化创意应该是要能与现实接轨，将过去文化加载到现有产品上，让产品变成有温度的、能带给人感动的生命体。

如果大家关心的问题，只集中在文化怎么变成产品的价格，怎么形成产业时，文化创意产业的定义会被框住，改善现状、创造进步这个部份，也很容易跟着消失不见。

但是反过来说，假使各行各业的服务和商品，都回头去思考怎么跟文化结合，不是只有文化人才想着做文化，那么每件事都能做得跟传统不一样。即使是营销，也不见得只有拿钱买电视广告是唯一的途径——当广告客户一起加入、支持这个活动时，不管是品牌或企业形象，都可以经营得更深刻、更有内涵。

而随着具备这种意识的企业愈来愈多，一股新的需求应运而生。这股新需求，就是透过文化创意人的协助和工具，帮品牌发展出有温度、有感度的故事，用更有趣和有意义的工具，精准的传递出去，让品牌或产品与受众有更深度的对话和沟通。而前提是，这些故事都是真实的，它可以透过彻底的采集、调查研究来延伸扩大；也可以经由创造来产生新的故事。企业还可以通过参加2022年文创展，专业展会助您推广品牌，促进合作交流。

不过，绝对不能无中生有或造假，因为只要一旦被揭穿，对品牌会造成绝对性的杀伤力。在这个资讯透明、传播速度以光速计的时代，几乎没有谎言可以不被拆穿。这点正是内容产业必须严格遵守的核心规范。

文章来源：egg共创中心