据《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，收藏玩具在国外早已有之，它包含多种类型、风格、题材，具备情感属性，涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。日本万代，美国孩之宝等皆属于收藏玩具品牌。上期我们谈到了两点，中国收藏玩具市场规模2025年预计突破1500亿元，国内收藏玩具核心消费群体从小众走向大众，将突破1亿人。本期跟着益智类产品展继续探讨如下。

6-10年后，“玩二代”将爆发出更强的消费热情

在收藏玩具用户做出购买决策的整体过程中，存在多种影响因素。

报告认为，虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道。但是玩家在购买前，主要通过线上平台发布的信息对收藏玩具进行了解，实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。

“此外，针对不同品类的收藏玩具，用户对价格的敏感度也截然不同。”益智类产品展某展商说道。其中，消费者对盲盒的价格敏感度最高，随着价格提升，对盲盒的购买意愿降低，反之对手办、拼装积木、拼装模型产品的接受度更高。

而在购买过程中，外观设计成为用户们最关注的要素。有57.44%的用户认为，购买收藏玩具的决策因素中产品外观设计排名第一，这一点又在女性消费者中表现得尤为明显。而男性消费者在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性消费者更多的关注。

以品牌力方面为例，目前国内男性消费者对万代、孩之宝、52TOYS等品牌的认知度远高于女性消费者。

值得关注的是，有近一半的消费者每周会花1-5个小时来玩收藏玩具，而父母对收藏玩具品类和IP的偏好很大程度上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着，6-10年后，国内“玩二代”将成为收藏玩具的核心用户，爆发出更强的消费热情。

收藏玩具行业未来的四大发展趋势

随着国内收藏玩具行业正稳步从爆发期向主导期过渡，未来行业将呈现出四大发展趋势：

首先，在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。对于品牌方而言，数字潮玩无论是在版权保护，还是扩大IP势能方面，都能给予帮助；对于用户而言，数字潮玩可以加深他们和IP之间的情感连接，在元宇宙中成为个人标签的一部分。

其次，中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中，有80%的消费者表示未来将增加收藏玩具的购买频次，且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。

再者，随着国内经济的发展，人均GDP的继续提升。收藏玩具消费者更加重视产品品质，以及IP和产品的多元化。

2022年益智类产品展即将于8月8-10日在南京国际展览中心举办，被文化和办公用品行业公认为一年一度的行业盛会。欢迎积极参展了解更多行业趋势。中国收藏玩具消费者将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。可见，相较于潮流玩具，收藏玩具包容着更多元的IP和产品，从而吸引着更广泛的用户人群，拥有更强的用户粘性，赋予收藏玩具行业更大的增长潜能与想象空间。

文章来源：玩具前沿