国产积木的发展并不算晚。

除了这些比较知名且获得融资的头部企业，在各大购物软件上搜索“积木”关键词，还会出现大批量的其他品牌店家。市场的活跃和资本的青睐，也证明了中国积木的市场空间、用户的需求和未来前景足够的明朗。

在“中国乐高”遍地开花的现阶段，国产积木并非单一追求数量，也在积极寻求品牌的出路。

拼装积木作为潮玩的一大重要品类，已经不是儿童们的专利，同样吸引着成人玩家。对于Z世代受众而言，创意与设计始终是吸引他们购买的重要因素。

故宫宫廷文化作为监制方及授权方，联同出品方森宝积木，聚焦国潮IP打造，延续古典文化，运用积木语言展示国潮魅力，将“畅音阁”大戏台运用颗粒积木呈现。

除了这种颗粒积木，更能激起中国消费者情怀的榫卯积木玩具也是近年来行业里的大热门，开发者不拘泥于复制“乐高”神话，而是致力于打造独具中国式东方文化内核的积木品牌。

随着钢筋水泥建筑的崛起，榫卯技术逐渐不为人所知，但近些年，大家对非遗、传统文化的重视，榫卯技术又开始崭露头角。

晚峰书屋创始人聚焦传统榫卯艺术创新设计与开发，以一种特别而亲切的方式把古建筑——这项中国文化的瑰宝呈现给了当下的世界，唤起了很多人对古建筑艺术的兴趣和热情。

晚峰书屋出品的经典故宫建筑系列凝香亭，在文化和美学的拼接之间感受东方魅力；

为全年龄段创作的《千里江山》积木，只为给所有热爱中国传统艺术的人一份珍贵的礼物，灵感来源于《千里江山图》，高低远近，峰峦叠嶂的笔墨线条逐渐跃出纸面，成为每一颗积木零件。

在IP、国潮风突出自我特色的情况下，国产拼装积木正在被越来越多的用户看到。仅在小红书，“国产积木”的关键词搜索下，就有大量的种草笔记，其中不少都有上千过万的点赞，询问购买途径、种草安利其他品牌积木、相互比价等等声音都出现在评论区。

“中国乐高”们正向资本及各方释放自己的想象空间。 

即便国产积木偶尔能掀起一阵国潮风，但显然，目前还没有一位挑战者能与乐高站在同一个阶梯上同音频较量。 

另外，发展并不算晚的国产积木也没有在潮玩赛道拥有盲盒那般爆火的命运。

深究国产积木没能爆火的原因还是在于：一品控，二差异化优势。

针对目前国产积木遇到的难点，相关企业还能怎么做？

面对国产积木品控仍需加强、原创动力不足的问题，从“制造”到“创造”，打造区别于乐高等国际巨头的“中国原创品牌”，真正满足中国消费者需求并实现心智占位，成为国产积木品牌崛起的关键所在。

在稳定的产品品质与创新的科技能力基础之上，风格、题材及其文化的赋能，能够为积木品牌积累价值资产，才能释放更多品牌势能。

在这个创造的过程中，原创设计才是最大的底气。借助外部的IP实现躺赚，看起来是个不错的想法。 但是自身实力更是关键，例如企业的原创设计实力，这也是决定积木企业能否与著名IP达成合作的重要原因。

对于大多数行业的大多数企业，困难总是如影随形，但困难之中往往藏着用户的大痛点，是企业扬长避短和逆势增长的关键。

伴随着Z世代消费期，国产拼装积木能否借着这个趋势大步迈入红利期？以及乐高乐园在国内多地的相继落地，积木使用场景的进一步多样化，能否刺激国产积木寻求更多突围之道？更多潮玩趋势资讯，敬请期待2022年116届CSF文化会！

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