你可能无法想象今天的学生文具有多华丽。精致的包装，奇特的造型，和动画人物联名早已是常规操作，2022年8月8-10日在南京国际展览中心即将举办的学生用品展上也会展出琳琅满目的学生文具用品，欢迎前来观展。文具盲盒是目前最流行的形式，近两年来，包括晨光在内的文具制造商在内的盲盒经济中已经推出了相关产品。在众多文具盲盒产品中，晨光文具生产的“林深不知处”“梦境下午茶”等系列盲盒笔特别受欢迎。

一、厂家不断滋生新的花样。

市场上常见的文具盲盒包括单独的盲盒笔、装有各种小文具的盲盒或盲袋。如今，几乎所有知名文具制造商，不仅仅是小制造商、晨光和得力，都推出了文具盲盒产品。

学生是最大的文具消费群体。近年来，随着出生率的放缓和学生人数的减少，整个文具行业的生活并不容易。数据显示，2013年中国文具行业营业收入增长率为14.2%，到2018年，该数据下降至4.0%。

文具制造商自然会卷起来，用无穷无尽的新模式吸引学生的注意。其中，营销和设计是行业领导者——晨光文具。

晨光成立时，中国文具行业的领导者仍然是真彩。1998年，真彩拥有世界上最大的中性笔生产基地。然而，在随后的发展中，晨光远远抛开了真彩。2020年，晨光文具收入达到131亿元。

中国文具行业以小公司为主，碎片化明显。根据天眼查专业版数据，截至2020年8月，中国文具相关企业超过317万家，个体工商户企业超过一半。

晨光可以在其中脱颖而出，成为一家收入超过100亿元的大型企业。除了公司强大的渠道能力和众多的网络资源外，它还与产品设计能力密不可分。“真彩的芯，晨光的款。”这曾是行业对这两家公司的评价。受行业整体增长放缓的影响，自2016年以来，晨光文具的书写工具和学生文具的销售也开始放缓。

为了实现高端化，除了自己的品牌外，晨光文具还收购了挪威的“国民书包”品牌贝克曼。我们在购物网站上发现，这个书包品牌主要是有脊柱保护的功能，甚至代购价格也超过700元。近两年来，盲盒经济火灾，包括晨光在内的文具制造商推出了相关产品。在2020年年报中，晨光文具首次将盲盒纳入精品文化创意产品。

二、为什么文具盲盒会这么受欢迎？

学生追求文具盲盒不仅是因为他们的“财力”，还因为盲盒的独特吸引力。目前，中小学生的成长环境相对较好。根据报告，Z世代（1995-2009年出生）的月可支配收入为3500元，远高于全国居民的人均可支配收入为2352元。对他们来说，购买文具不仅仅是因为他们只需要文具，所以除了实用性，他们还会注意外观、设计等。因此，他们对文具的价格相对不敏感，主要注重个性化表达和情感需求的满足。

文具盲盒大多印有动画人物，也与知名IP联名，更能满足学生的情感需求。在晨光的文具盲盒中，大火的“林深不知处”和“梦境下午茶”系列是与国内新文化创意品牌若来推出的联名款。其中，动画角色Nanci在中小学生中拥有大量粉丝。事实上，盲盒很早就出现了。日本百货公司以“福袋”的形式进行年终促销，被视为盲盒的最早形式。日本的扭蛋机，我国袋装方便面中的“水浒英雄卡”和现在的泡泡玛特，本质上都是盲盒的形式。在泡泡玛特的领导下，我们已经习惯了各种盲盒。但当这种形式用于文具时，仍然引起了很多争议。

三、万物皆可盲盒。

文具盲盒的第一个争议是：溢价太高。文具盲盒也很容易让未成年学生上瘾。许多学生购买文具盲盒不是为了使用，而是为了玩。购买带有赌博运气成分的盲盒本身很容易上瘾。盲盒经济催生了一切都可以是盲盒的现象。美容、食品、服装、配饰、机器酒、优惠券甚至宠物都可以以盲盒的形式出售。文具盲盒这么火热，有兴趣了解的话欢迎前来2022年学生用品展的现场，展会预计吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力，其影响力和吸引力毋庸置疑。

 文章来源：网络综合