本期内容由益智类产品展小编和大家一起探讨关于：潮玩2021-2022：不意外的调整。

中国潮玩行业迎来深度调整期，目前看，2022年整体的发展都呈现出以下的取向：

1.各品牌突破用户潮玩认知局限，突出品牌差异化价值、扩展潮玩内涵的动作将加强；

2.在继续合作经典知名IP、用业务流水换原创IP培育时间的同时，多方面深耕IP价值成为关键；

3.线上线下渠道同步推进，线下渠道继续下沉二三线市场，用下沉市场换市场容量增长；

4.破圈带来的行业增长效益，潮玩从小众艺术变大众流行文化，多方有预期；

2022年，有被调研企业指出，潮玩行业或将迎来深度调整，前期以赚快钱入市的入局者，优胜劣汰或将发生。在这当中，具备产品、渠道、供应链、价值延伸等综合实力的品牌，有望进一步提高竞争壁垒，引领行业。但潮玩市场短时间能否顺利升级，重拾业界想象，还需观察。

一、潮玩2021：不止盲盒 

2021年，盲盒消费迎来转折点，用户市场理性声音渐起，政策相关措施陆续出台。益智类产品展某展商分析，以盲盒为主要产品的潮玩1.0时代教育了市场，让大众初步了解了什么是“潮玩”。盲盒绝不是潮玩的全部。在2.0时代，玩家们会寻求形式和风格更多元的收藏玩具。2021年，通过向市场提供更丰富内涵的潮玩产品，呈现潮玩行业更待可期的发展空间，成为各企业的共同动向。 但各家切入市场的方式各有差异，从产品力打法到社区平台型打法，思路各有不同。  

1）品牌层面的差异化定位趋势凸显  

2021年，进入大众消费市场上的潮玩商品，较之前更丰富多元，从积木、BJD、棉花娃娃到可动人偶；风格不再是萌系主流，怪奇、机械混合、暗黑风等各种审美表达的作品上架消费者市场。 这背后，各企业加大多元潮玩产品的市场供给是原因之一。 

2）产品力、线上社区平台、出海，多元打法深耕后盲盒市场 

在后盲盒时代，行业内各品牌在市场打法上，虽然都呈现出普遍的平台化思路，但侧重点各有差异。泡泡玛特和52TOYS、TOP TOY在原创产品力开发上更为突出，而诸如千岛等则比较着力于线上社区平台的打法。泡泡玛特在IP开发上有丰富的经验积累。

财报显示，2021年上半年，泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。其中， Molly 和 Dimoo 2021年上半年收入均突破2亿元，同比分别增长了81.9%和 74.5%。这样的业务刺激让其在策略上比较注重“每年产出爆款原创IP的持续性”。2021年4月，泡泡玛特自有IP SKULLPANDA推出了第二個系列熊喵熱潮，该系列整套共有13款造型，偏暗黑风格。据泡泡玛特2021年半年报，截至6月30日，该系列实现销售收入9280万元人民币。

二、开店加速，不只是卖场

在益智类产品展某展商看来，2021年，潮玩行业也被附上了“内卷”的标签。在一些城市的核心商圈，泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY旗舰店“集体扎堆”，竞争激烈，另外，由于各地疫情反复和宏观经济影响，线下店铺经营也受到不同程度的影响。但整体上看，各头部潮玩企业在线下渠道拓展方面，仍保持快速的增长势头，立店逻辑也进一步多元化发展。 

1）2021年依旧在快速开店 

据泡泡玛特发布的2021年第三季度财报显示，截至9月30日，泡泡玛特在中国大陆新开了30多家门店，门店总数达250间。新开机器人商店200余家，门店总数达到1687间，呈现出较快的开店势头。零售店和机器人商店在2021年半年报中分别实现收入占比38.1%，和12.8%，超过线上渠道38.3%的收入占比。

2）线下店立店逻辑多元化 

对线下店铺而言，销售是其卖场逻辑的核心。受潮玩行业特性影响，潮玩卖场常被拿来作为艺术家与粉丝用户对话的空间。而在各品牌发力原创IP的当下，线下店铺在新IP孵化上也被寄予期待。

3）店铺经营面临不确定性预期 

2021年，国内疫情出现整体趋于平缓，局部出现反复的情况。再加上宏观经济部分领域存在不确定性，这也给新消费市场带来了影响。潮玩行业自去年下半年开始，受疫情和宏观经济影响，整体表现疲弱。在泡泡玛特发布的2021年中期财报中也指出，疫情一度对零售店和机器人店产生了较大的影响。 东西消费与科技从多方了解到，宏观环境仍将影响2022年潮玩线下市场的走势。不少平台对是否能如期完成开店目标保持弹性，期间也不排除会对部分店铺做出调整。

文章来源：东西文娱