除了产品力打法、平台社区型、拓展线下场景外外，从2021年潮玩行业投融资情况看，从潮玩的设计、到IP的数字化运营、到衍生品开发，都有众多创业者从产业链细分赛道入局，背后也都有各自的市场逻辑，这也助力了潮玩产业的生态式发展。今天就由益智类产品展小编和大家一起探讨关于：2022潮玩市场的未来，拓展新边界。

对于潮玩市场的未来，市场声音多元。益智类产品展某展商指出，“潮玩市场或将只容得下一个泡泡玛特”；有的指，泡泡玛特的市场占比才8.5%，其它品牌仍有机会。在这一论调上，“谁会成为下一个泡泡玛特”又成为了热议话题。 

目前看，除了产品力打法、平台社区型、拓展线下场景外，从2021年潮玩行业投融资情况看，从潮玩的设计、到IP的数字化运营、到衍生品开发，都有众多创业者从产业链细分赛道入局，背后也都有各自的市场逻辑，这也助力了2022年潮玩产业的竞争开始比拼生态和所切入产业链环节价值的优劣。这其中，关于IP的开发与变现，一直都是市场和资本认为可以创造规模效应的环节。各潮玩企业，在IP的价值开发、产业链布局上，呈现出的打法与趋势不一。 

1）IP价值开发多元化，深度化 

2021年，泡泡玛特通过IP授权、以及相关的生态投资，来积极挖掘IP价值，这一趋势也或将持续。据披露，2021年，泡泡玛特相继与LV集团旗下美妆品牌馥蕾诗和Make up forever 、爱马仕集团旗下品牌“上下”、哈根达斯、欧莱雅等品牌进行IP授权合作。泡泡玛特市场授权部负责人在受访时表示，“收入并非泡泡玛特授权部门的核心指标，授权的首要任务是联合品牌进行跨界合作，不断提升泡泡玛特IP及品牌的调性。” 

另一方面，泡泡玛特也注重进行产业生态投资，投资对象包括IP数字化管理平台、相关影视制作公司等，为未来的IP开发完善产业链条。据泡泡玛特公开发布，2021年来，泡泡玛特就投资有潮流消费品公司妖舞、影视制作公司两点十分、IP孵化与数字化管理平台猫星系等。这些公司在泡泡未来IP未来价值深耕上有望扮演重要角色。 

此外，一直受到市场讨论的泡泡玛特首个线下乐园也从概念走向了现实。1月，泡泡玛特首个线下乐园与北京朝阳公园达成了合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内部分空间，泡泡玛特则计划将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。 

2）延展产业链条，构建企业综合竞争力 

2021年，除泡泡玛特通过生态投资来丰富产业链条外， TOP TOY和52TOYS也在产业链上进一步强化。TOP TOY称，在广东东莞建成有占地1000平方米的模具厂，从源头上把握产品质量。在供应链上不具备控局能力、只凭代工厂入局想要挣快钱者，产品质量将无法得到长久保障，一旦失去用户口碑，品牌将难以立足。这一点在2021年的潮玩市场中已有变现。盲盒的质量问题因为层次不齐，已对用户市场造成了很大的伤害。 

3）下沉市场，潮玩进一步潮流生活化 

2021年，随着市场培育和社交媒体加持，潮玩被认为已从一门小众艺术破圈，成为一种大众潮流生活方式。在消费者市场，各潮玩品牌旗舰店已经从此前的年轻人潮流地，开进了更广泛的综合性商圈，甚至成为许多当地核心商场的一种“招商标配”。同时，各品牌也在积极深耕二三四线城市，以扩大用户增量来寻找品牌更大市场。 

从2021年泡泡玛特半年报数据来看，泡泡玛特零售店在一线城市、新一线城市、二线及其他城市保持着较为同步的开店节奏，并未偏重于消费实力更强的一线城市。截至2021年6月30日，泡泡玛特零售店在一线城市共有91家，较2020年6月30日时的63家增加了28家；新一线城市共有64家，较2020年同期的40家增加了24家；二线及其他城市60家，较2020年同期的33家增加了27家。而从泡泡玛特机器人店数量和销售收入来看，其在新一线城市和其他线城市的消费潜力，并不输于一线城市。 

截至2021年6月30日，泡泡玛特一线城市机器人商店数量473家，销售收入7238.9万元；新一线城市483家，只比一线城市多了10家，销售收入7409.3万元；二线及其他线城市521家，销售收入8107.9万元。除泡泡玛特，52TOYS和TOP TOY也基本上在各线城市布局。通过不断线下渠道扩大与当地年轻人的接触，各品牌都期待能实现文化、品牌与销售的多重效益。 

益智类产品展某展商认为，随着用户群体增加，潮玩市场仍有较大的发展空间。而助推群体增长变化的，是潮玩不再小众，而是变成大众流行文化。就和咖啡市场一样的。几十年前，中国人喝咖啡是小众的，现在不会有人觉得喝咖啡是一个小圈子群里的行为。另外他也认为，如今的一线城市与其它线城市，在信息差上差别并不大，二三线城市购买力也并不输于一线城市，潮玩市场仍有较大的增长空间。 

2021年11月，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布了《2021中国潮流玩具市场发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》中这样描述潮玩行业在中国文化产业中的坐标。“潮流玩具行业正借助互联网和数字化产业发展趋势，助力中国文化强国蓝图建设。”《报告》指出，2015-2019年，全球潮玩行业复合年增长率达到23%，而中国是36%，高于全球发展，在全球市场的存在感日益提升。《报告》预计2022年全球行业总规模将会达到346亿美元，中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。

文章来源：东西文娱