2022年益智类产品展将于8月8-10日在南京国际展览中心举办。CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和文具用品产业发展，预计吸引观众45000+人次。今天就由益智类产品展小编和大家一起探讨关于：潮流玩具究竟是什么样的存在？

一、潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺

玩具不是小孩子的专属产品，部分成年人同样希望拥有自己的玩具，这类童心未泯的群体被称为“超龄儿童”。近年来，我国“超龄儿童”玩具市场需求逐渐扩大，中国社会调查事务所调查显示，34%的被访青年表示他们需要智力玩具和观赏性玩具。近年来兴起的潮流玩具以其艺术性和内涵的社交属性满足了“超龄儿童”对于玩具的需求，极好地填补了“超龄儿童”玩具市场的空缺。

二、什么是潮流玩具

潮流玩具，又称艺术玩具（Arttoy）或设计师玩具（Designertoy）,是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。它们由设计师或艺术家设计、制作，尺寸由100%的6厘米常规款到1000%的60厘米款不等。潮玩的材料主要为易塑性的搪胶，偶尔也会出现木制材质和金属材质，在材质上与普通玩具并不存在很大的区别，但是较之普通玩具，潮流玩具往往存在数倍甚至数十倍的溢价，其溢价的核心来源便是IP。

三、盲盒型潮玩受众广泛，关注度日益提高

1、盲盒型潮玩玩法：“玩偶抽奖”

根据产品定位的差别，潮流玩具可分为高端玩家级潮玩和盲盒型潮玩两大类。饥饿营销方式使得玩家级潮玩的入门门槛较高，只有愿意在潮玩上花费大量时间和金钱的人才能“入坑”，这也使得玩家级潮玩相对“小众”。同玩家级潮玩的注重个性、艺术表达性不同，盲盒型潮玩大多造型简单可爱，易于被大众接受。销售方式多采用“盲盒销售”，即在相同的盒子里装上不同样式的玩偶手办，消费者全凭运气抽款式，这种方式增加了购物的不确定性，提高了购物的趣味性。

2、盲盒关注度日益提高

单个盲盒的定价在50元左右，较低的购买门槛加上极强的趣味性使得盲盒受众广泛，比玩家型潮玩更易于被普通消费者接受。盲盒的关注度近年来也日益提高。从百度搜索指数上看，盲盒的搜索热度持续上升。

3、盲盒缘何火爆？高吸引力高消费粘性是答案

盲盒型潮玩的火爆并非偶然，它准确抓住了当今时代的消费需求。首先，盲盒以自身鲜明的特点迎合了消费者们精神消费的需求，吸引众多玩家“入坑”。之后，商家通过营造社群、刺激消费者收藏欲等方式进一步提高消费者精神上的满足感，增加消费者消费。

四、四大特征提高初次消费吸引力

1、盲盒切合年轻人消费逻

“全球企业研究者先锋”之一的托马斯·科洛波洛斯认为当代年轻人的三个消费逻辑为：追求个性化、追求丰富完整的购物体验、在意购买决策背后的用户标签。盲盒型潮玩个性化的设计、刺激性的购买方式、暗含的潮流文化特征完全切合了新时代年轻人的消费逻辑，让年轻人愿意去了解盲盒并为之买单。

2、优化购买流程，刺激冲动消费

盲盒的购买方式分为线上和线下，在线下消费者可以通过设置在商场里的自动售卖机、泡泡玛特专营店、九木杂物社等处购买。在线上消费者可通过淘宝端和微信端的线上抽盒机进行购买。极富趣味的购买方式吸引了很多对盲盒本无太多兴趣的人去体验，从而提高初次消费吸引力、刺激冲动消费。

3、价位适中、高颜值提高购买欲望

潮玩外形一般精致可爱易被大众接受，使得玩家经常发出“一秒入坑”的感慨。除此之外，适当的价格加上高颜值的外观无疑使消费者的购买欲望被加强。

4、“中奖”诱惑吸引消费者购买

每个系列的盲盒都有隐藏款，极高的溢价赋予抽盲盒一定的抽奖意味，任何人群都希望分一杯羹，使其受众进一步扩大。这种“中奖”诱惑也成为了很多人首次购买盲盒的原因。

2022年益智类产品展预计展示面积80500㎡，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF文化会的现场参观。

文章来源：玩具前沿