2022年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化用品产业发展，展会力求为参展买家带来最丰富的采购选择，让大家满载而归。今天就由文创市集小编和大家一起探讨关于：书店文创，小产品撬动大市场。

过去一年，上海书店文创销售额累计约2亿元，上海书店文创“小产品，大市场”的态势正在形成。“小产品”，指书店单个的文创产品市场空间都比较小，且品种分散，集中度较低；“大市场”，则是指整个文创产业市场空间巨大，整个行业发展后劲十足。“书店经营文创产品，一方面能提升实体书店的吸引力，丰富场景产品主题，提升客户体验感受，提升书店的盈利能力；另一方面有助于文创开发设计团队与消费者互动，了解读者需求，进行市场测试，更大程度上保障投入产出比。由此可见，经营文创产品对书店多元文化发展有加成作用。”李爽认为，书店开发文创产品可以引导读者通过有趣可爱的文创激发阅读兴趣，从而推动出版行业形成引流、增值、服务效应。

一、文创开发成常态

图书出版机构经营文创，其实并非新鲜事。早在100多年前，商务印书馆、中华书局等老牌出版机构就有自制文具、教具、玩具等业务。新中国成立后，图书销售和文具销售开始分开经营。20世纪80年代，随着图书发行体制改革的推进，国有书店运用多种所有制、多种经营方式提高书店的市场竞争能力，经营文具逐渐成为书店的标配。此时的经营方式，一种是向文化用品商店进货，一种是出租柜台给社会文化用品公司承包经营。

进入21世纪，特别是近十年来，文化用品不仅具备功能性，还被附加了更多价值，与消费者建立情感联结，关注场景体验，由此催生文创产业的新业态。一款好的文创产品，不仅具有功能性，还要有故事、有态度，能引发消费者共情。

数据显示，笔、笔记本、明信片、台历等常规文化文创占据书店文创市场的较大份额；帆布袋、徽章、马克杯、文化衫、冰箱贴、香水等生活文创是市场主力；盲盒、扭蛋、积木、拼装类艺术潮玩类文创产品异军突起，特别是盲盒、扭蛋的自助销售形式成为近阶段的流行趋势。其他文创产品还有雪糕、棉花糖、咖啡等，其中，大隐书局的武康大楼雪糕成为一匹黑马，在今年夏季热销，截至10月销售额超过4万元。

二、自主开发是主流

早期的书店经营者在涉足文创经营时，更多扮演经销商的角色；随着科技发展、社会分工越来越细化，对市场极为敏感的经营者开始自主设计研发文创产品。报告显示，目前，六成以上的受访企业已建有文创开发团队，开始全部或大部分自主设计生产文创产品，并建立文创产品孵化平台。

在开发中，更多的设计师将文创产品与城市文化、传统文化等融为一体，形成了横跨几代人的集体记忆，有效拉动书店人气。比如，世纪朵云公司推出“蹦嚓嚓”怀旧系搪瓷杯，将小青蛙玩具、“光明”奶盒、上海标志性建筑等设计元素印制于杯身，海派风情十足；“嗲”杯将“老克勒”“差头”等“洋泾浜英语”组成“嗲”字造型，颇具上海味道。上海外文图书有限公司推出的杜海军油画系列书签、帆布袋和钥匙扣，凝结了深深的上海情结。这些产品也成为此届书店自有文创节上的抢手爆款。

在易观新消费行业资深分析师李应涛看来，这些实体书店文创产品深受消费者青睐，主要原因在于其目标人群明确、品牌定位清晰、业态实现融合，并且产品设计新颖，善于挖掘品牌价值。李应涛同时强调，不同实体书店经营模式不同，要做好文创产品开发，既要有零售思维，还要有品牌思维和产品逻辑。

2022年文创展预计展示面积80500㎡，吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：知识产权报