2022年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化用品产业发展，展会力求为参展买家带来最丰富的采购选择，让大家满载而归。今天就由文创市集小编和大家一起探讨关于：新时代故宫文创的新作为：让传统文化与时代精神契合。

8月22日，深藏于故宫博物院的北宋青绿山水画《千里江山图》在重庆礼嘉智慧公园变“活”了。作为2021中国国际智能产业博览会的组成部分之一，这场名为“画游千里江山”的故宫沉浸艺术展运用数字科技，让观众远隔千里也能切身感受这幅国宝长卷传递出的中国特色、中国风格和中国气派。

“实施中国特色世界一流博物馆创建计划，重点培育10到15家代表中国特色中国风格中国气派、引领行业发展的世界一流博物馆。”5月24日通过的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》（简称“指导意见”）为国内博物馆发展指明了方向。如果说故宫因其典藏的1862690件文物而在“代表中国特色、中国风格、中国气派”方面有着天然优势，那么截至2020年底累计研发14328件文创产品也足以“引领行业发展”。

破圈：故宫之美进入千家万户

盘点眼下故宫最活跃的IP，《千里江山图》当属其中之一。几乎就在“画游千里江山”开展的同时，8月20日起舞蹈诗剧《只此青绿》在国家大剧院启动首轮演出。

“这部剧以《千里江山图》为灵感，通过舞蹈语汇演绎，”故宫博物院副院长王跃工告诉记者，“男一号是《千里江山图》作者王希孟，和他演对手戏的‘展卷人’是以故宫研究人员为原型的现代文物工作者，以此实现古今对话。”不无巧合的是，国家大剧院的厅廊内饰恰恰同样以《千里江山图》为主题。从厅廊登上舞台，正是文物“活起来”的生动体现。作为故宫的重要典藏，《千里江山图》自1949年至今只公开展示了三次。“《千里江山图》从少数人知道的‘阳春白雪’，到大众热追的‘明星文物’，这确实体现了大众的欣赏水平整体提高。但在这一过程中，文创产品也起到很大作用。”王跃工说。

“我们说要有文化自信。文化自信怎么激发？首先要让更多人看到，我们的东西是怎么美好，”苑洪琪说，“让青少年从小就感受到我们的文化之美，不只是一种审美教育，更能增添平视世界的底气。”

破壁：到海外讲中国传统故事

上世纪90年代起，借故宫海外办展的机会，苑洪琪多次前往国外博物馆交流。“那时机会难得，总想着多看一些多学一些。当年国内还没有‘文创’的概念，但我也会留心其他国家有特色的纪念品。”在苑洪琪看来，优秀文创能够打破不同语言和文化之间的壁垒，看到它就想了解背后的故事。而让苑洪琪印象最深刻的“特色纪念品”之一，是1990年在荷兰鹿特丹一家博物馆附近买到的面包。

“那面包看起来像被人掰掉一块。我们一开始很疑惑，还说这面包怎么狼牙错齿的，”苑洪琪笑着说，“后来有一天，我们拿着面包偶然走到博物馆外面一对照，发现面包的轮廓简直和博物馆一模一样！”苑洪琪和同事通过询问了解到，二战时鹿特丹遭到纳粹德国的轰炸，博物馆也在轰炸中受损。当地人就是想通过这种造型奇特的面包，让所有人都记住这段历史。“了解到他们的用心后，我们再吃面包，就觉得每一口背后都是故事。”

回国后，长期从事宫廷饮食研究的苑洪琪曾设想，有朝一日，故宫也要设计出能吃、而且有故事的纪念品。现在故宫不仅有了能吃的文创产品，而且正在把中国传统文化故事讲到海外。今年中秋，日本冈山县日中友好协会准备邀请日本各方友好人士，以及冈山县中国留学生学友会、冈山大学国际校友会和冈山商科大学孔子学院等机构，“赏故宫文化、品中秋月饼”。主办方称，希望在品尝故宫月饼的同时，也能增进中日文化交流。“事实上，故宫礼品一直承担着文化交流的职责，只不过前些年更多的是出现在外交中的高端纪念品，”王跃工说，“这些年，我们越来越重视故宫文创在民间交往中的作用。”

破浪：“开门办文创”吸引年轻人

谈起故宫文创的发展历程，王跃工并不讳言曾经历过一个“粗犷发展”时期。他说，即使现在故宫文创已经进入相对成熟的阶段，故宫也还在不断反思此前的研发思路、合作模式及对象等。“我们认为，文创产品的成功应该基于对文物历史文化内涵的深度开发。越有深度才越有广度。事实证明，我们从学术角度认知越多的东西，开发出的文创产品往往也越受欢迎。

在故宫看来，创新的不应只是技术手段，更应包含对传统文化的现代解读，使其与时代精神契合。只有把定这条守正创新的方向，才有可能在“国潮”中破浪前行、行稳致远。

这本身也是文物“活起来”的一重含义。“我们说文物‘活起来’，更主要的是让精神活起来，让文物所承载的优秀传统内涵传递下去，”王跃工说，“精神活起来不是一句空话，需要附着于一个新的载体。而现代文创正历史性地充当着这个新角色。”

2022年文创展预计展示面积80500㎡，吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：参考消息