2022年办公用品展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心馆举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力办公用品产业发展。

在中国，消费正在逐渐去中心化。

你可能想不到，卖2元一支的晨光，竟然一年营收80多亿元，最新市值790亿元。一直以来，“晨光”就悄悄潜伏在学校周围、街头巷陌、社区超市这些并不起眼地方，闷声发大财。

“站在风口上，猪也能飞起来。”没有白酒的高毛利率，也没有芯片股那样的高科技概念，晨光是如何凭借“一支笔”撬动万亿办公市场的？为什么差评不断却一直能跑马圈地，逆势上扬？对标洋品牌文具的国潮破局在哪里？

一、进击的晨光，背后是时代的红利

1996年成立，1999年开始打造晨光笔业，2015年上交所挂牌上市，总市值已由72亿元增长至630亿元。2011年到2020年，晨光营收复合增速高达29.06%，净利润复合增速30.13%，5年增幅已经接近9倍，晨光文具很将成为A股下一个Ten bagger……可以说，晨光这些年走的顺风顺水。晨光目前在1600多城市，开出85000多家店。 这个数量，比中国最大西式快餐“华莱士”12000家、最大奶茶店“蜜雪冰城”7000家、便利店之王“两桶油”44000家，全部加起来还要多。

2017年，晨光文具已经成为了亚洲第一、世界第三的文具销售基地，成为了当仁不让的亚洲文具大王。过去9年晨光文具整体营收增幅，一直保持在22%以上；净利润也从2011年的1.29亿元增长到2019年的10.6亿元，涨幅超过8倍。2020年晨光文具第三季度报告显示，前三季实现营收85.38亿元，同比增长7.43%；净利润9.13亿元，同比增长13.85%。

怎么看，晨光都是妥妥的“优等生”，但实际上却充满内忧外患。

二、蒙眼狂奔，危与机并存

晨光的财报一片大好，但在互联网上，口碑却在逐渐崩塌。根据买购网2019-2020年文具用品品牌榜的投票结果，龙头晨光位列第四，老大的位子与口碑并不统一。这几年，围绕在晨光身上的抄袭、质量差、新业务增长难等问题，一直都在。

1、创新焦虑，抄袭不是解药

据说晨光一年能推出1000件新品，也就是说每天都有3款新产品被研发出来。而另一方面，相关数据显示，研发费用营收占比只有1.4%，研发技术人员占比也才8%，靠这些一年原创出1000新产品，似乎难度颇大。

2、质量问题频发，商誉阙值下降

“抄袭”往往只能借鉴到外形， “质量”是继 “抄袭”之后被大家吐槽的第二大问题，漏墨、茵纸、飞白等负面声音不绝于耳。

2018年晨光文具就因为抽检不合格，两次发起召回。3月份召回11万支初色中性笔。6个月后，“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标，召回共计15.36万支。2020上半年，一条“晨光文具做了什么恶？”的问答在知乎上火了起来，实验者用晨光“速干”的中性笔写在“不易渗墨”的晨光纸上，结果出现了渗墨现象，激起了大家对产品质量的吐槽。

三、国产文具上位，路阻且长

大海里才能养出鲸鱼，行业规模决定了公司的天花板。天眼查数据显示，2019年我国文具市场规模1200多亿，但国人文具消费均额仅有105元，较之全球240元的平均水平，有一倍多的差距，这样来看，文具市场规模在未来有望突破3000亿。中国拥有3亿多的大中小学生和1亿多办公人士，他们构成文具产业的核心，需求十分稳定。

市场庞大，但集中度却很低。国内共有8000多家文具企业，超过10亿的企业仅有5家，分别是晨光、得力、齐心、广博和真彩。从生产企业来说，数量众多，市场集中度很低，兼具品牌和规模效应的企业很少，大部分企业产品单一，竞争集中在低端产品。晨光贵为国产大佬，也占据了仅7.32%的市场。前五大文具品牌市场之和，都不到20%。

“总有新创意”是晨光的Slogan，但这并不够，“要有真技术”才是消解竞争压力的法宝。流量时代，最重要的并不是流量，而是口碑。

2022年办公用品展预计吸引观众45000+人次，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：互联网那些事