2022年文创礼品展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公产业发展，预计吸引观众45000+。今天就由文创礼品展小编和大家一起探讨关于：对博物馆文创产品研发的三点思考。

近年来，博物馆文创产品（纪念品）日益受到社会各界的广泛关注。博物馆文创产品研发以其特有的定位、收藏、展陈、社教、科研等方面进行全面发力，已成为博物馆拓展业务与市场的物质基础，更是博物馆赖以生存和发展的增值资源。因此，要求博物馆保护好、利用好这些丰富的馆藏资源（非藏品），积极发挥其在各个方面的作用。而博物馆文创产品（纪念品）的深度研发又是对馆藏资源“动”起来、“用”起来、“火”起来”的较好利用形式。

所以，要求博物馆基于馆藏特色及其综合研究成果在文创产品（纪念品）研发上进行大胆创新、不断突破、有所成就。事实证明，博物馆文创产品（纪念品）缺乏特色，尤其是缺乏独特的文化文博属性，就不易得到公众的好评、认可、认购，这样的文创产品称不上是真正成功，最起码在文创领域是存在欠缺或不足的。

那么，笔者就博物馆文创产品研发的几点思考分享一下，期待一斑窥豹。

一、博物馆需把文创产品研发部门摆在博物馆重要的业务位置，健全部门设置、确定人员编制、明确岗位责任与要求，充分发挥自有设计师的才智。

时下，在博物馆文创产品（纪念品）研发上，有一个现象更应引起大家的高度重视，就是一些博物馆把文创产品研发实施外包，包括全部或部分外包。博物馆文创产品研发，有的可以外包，有的就不能外包；能外包的是制作（印刷）、流通环节，不能外包的是文创产品的研发设计这一重要环节；在文创产品研发设计上，博物馆不能仅向合作方提供一些设计基本素材及元素，任由其设计，在制作过程中，限于种种条件亦不可能老是去返工、重新立意、再设计，这样的事并不少见。导致文创产品研发缺乏博物馆文创崭新理念的落地，从而失去主动权。

二、博物馆应逐步健全文创产品研发体系及类别，积极打造高中低端文创产品线，满足社会各界的需要。

从目前来看，博物馆文创产品（纪念品）研发要满足不同层次观众的需要，至少应该包括三大类即；低端文创产品、中端文创产品、高端文创产品。

低端文创产品（纪念品）

通常情况下，低端文创产品多为手办礼品，价格不高，但具有实用价值和使用价值。比如：U盘、钥匙链、签字笔（多功能）、书签（套）、数据线、挂件等等，物美价廉的低端文创产品一直有着不错的销售额，特别是青少年群体，对这类文创产品较为青睐。因此，博物馆应重视低端文创产品潜在的市场空间，认识到走量的随身之品对博物馆带来的经济回报不容小觑。

中端文创产品（纪念品）

中端文创产品是众多博物馆文创产品研发的重中之重，也是市场占有率主攻的重点，这部分产品营销额应占全部文创产品的40-70％，是博物馆文创产品收入的主要来源。博物馆应在人、财、物等方面给予更多的支持和理解，充分发挥和展现设计师文创设计的实力，用精心之作打动对中端文创产品有一定品质和品位追求的消费者，通过集藏文创产品获得精神上的愉悦。

高端文创产品（纪念品）

高端文创产品消费者相对较少，消费群体预估在20％左右，他们对特定物品及文创产品研发的品质和质量往往要求更严、更高，追求个人财富是这部分群体的特征。在我看来，高端文创产品研发的题材应不限于博物馆的珍宝、绝品或孤品，要根据需求定向研发，是一对一、个性化、私人服务定制，完全由消费者自己说了算。设计师要做到及时沟通，并保质、保量设计出产品予以定制。

优质的文创产品研发应具有丰厚的文化信息含量和鲜活的时代音符。文创产品承载了博物馆独特的文化符号，浓缩了定位、性质、历史文化基因、典藏精华以及博物馆人对文创产品的深刻认知，这样有特色的文创产品（纪念品）一定能赢得观众的喜爱。

三、博物馆文创产品（纪念品）研发应从小处着手，一点突破，体现其精心、精致之意，反映博物馆人对文创产品（纪念品）研发的理解与认知能力。

就博物馆文创产品（纪念品）研发容易上手来说，不妨从小处切入，多花些心思，在小产品上开动脑筋，使实用的产品赋有更多的文化内涵。文创产品（纪念品）研发小处着手，一点突破，上手快、价格低、同样也有使用价值和收藏价值，随着博物馆关注度的提升，其文创产品的市场受众增加，认购积极高，容易取得满意的效果。我想，这对大多数博物馆来说，是个好的时机！

2022年文创礼品展预计吸引观众45000+人次，汇聚参展商1000+，是国内文化和文创行业的聚焦盛会，也是全球文化企业进入国内市场的重要窗口，专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力。想了解更多展会信息，欢迎您莅临CSF上海文化会的现场参观。

文章来源：文博圈