2022年文化用品展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化用品产业发展。此次文化用品展力求为参展买家带来最丰富的采购选择，让大家满载而归。今天就由文化用品展小编和大家一起探讨关于：手帐文化，如何影响中国文具市场？

对于种类繁多的胶带、贴纸、便签等文创产品，很多人疑惑于它们除了用来缠口红、做装饰之外到底有什么用，但其实它们最初都是用于做手帐的物品。手帐（也可写作“手账”），是日本舶来的纸本品类，用途是记录待办事项、日程安排、日常体悟等。这一日本的国民级产品目前在中国的核心用户群体不到百万，但其衍生品，在近几年深深影响了整个国内文具产业的发展。

天猫文具行业总监认为，手帐风潮一方面让年轻的文具用户对于纸本、笔类文具的需求，从“好用”发展为“既好用也好看、好玩”；另一方面，在IP文创风潮的引领下，纸胶带、贴纸、便签、钢笔、彩墨、印章等手帐副产品成功“出圈”，涌现出越来越多的新品类、新品牌，产品上的图案和花纹也越来越精致、眼花缭乱。然而，无论是手帐还是文具产业，虽然整个行业都保持着良好的增速，但在高度定制化但生产工艺还不够顶尖、低毛利率、无纸化趋势等外部因素的影响下，这仍然算不上是一门好生意——

天猫平台上的海外文具品牌专营店“联新办公”（下称联新），除了渠道、代理商的角色外，作为一个连通日本厂商与中国市场的桥梁，必须时时敦促日本厂商通过更多尝试来适应变化多端的中国市场；成熟国货文具品牌“三年二班”正通过打造自身IP、不断推陈出新来保持竞争力；国产手帐新锐品牌“YouthWill有所谓青年”（下称YouthWill）运营2年，今年双11销量翻了2番，刚跨过盈亏平衡点，度过了品牌初创的危险期；

这是一个需要许许多多从业者用热爱去维系的产业，但除了热爱，他们是否也挖掘了新的机遇？

手帐成为新生活方式

每年一到12月，手帐圈内就洋溢着“提前过年”的喜庆气息。因为第二年的手帐本，通常在12月就可以开始用了。慢慢翻阅上一本手帐，细品这一年来自己经历过的大小事，问问自己是否进步了，然后把陪伴自己一年、承载着厚厚回忆的旧手帐放入书柜……这是“手帐er”每年独有的辞旧迎新仪式——对她们来说，新的手帐就代表着新的开始。如今，越来越多的年轻人把写手帐作为一种生活方式。

手帐本是日本职场人或是全职妈妈的一种时间管理、效率管理辅助工具，大多数传统日式手帐都包含了年度计划、年历、月历、周计划、日本地铁导览图、通讯录、生日记录和人情往来记录等十分讲求实用性的内页设计，更接近于记录工作的笔记本，乍一看还有些“无聊”。

如今在中国最具网红身份的日本手帐品牌“Hobonichi”（下称Hobo），相当会玩花样，除了充满创新细节的内页设计，其每年新定制的书衣和周边产品，总会在手帐圈内引发大量讨论。

在中国，手帐时间管理的功能性似乎在传播时变弱了。漂亮可爱的贴纸、胶带以及瑰丽的彩墨、水彩手绘率先占领了消费者的视线。于是，手帐周边产品顺利出了圈，甚至成为了新文创的代表品类，手帐本身反而没能全民普及。

花样虽然变多了，但记录生活的本质需求其实一直都在，以前叫日记、周记、饮食记录、待办、绘图草稿的东西，现在经过一番装点，都可以称为手帐。

文具市场会走向何方？

对国产文具品牌来说，要活下去，除了产品和渠道的拓展，生产商的技术提升也是需要攻克的一个难点。现在的文具呈现小批量、高定制的生产设计趋势，虽然日本文具品牌大多在中国设厂，但基本不会做代工，成熟的技术和设计也不外传。

中国中高端文具品牌长期缺失，导致了中日文具产品在品质上存在一定差距，而新兴的小品牌很难让工厂改变：“不达到一定的生产量，他们不会听你的。所以一定要把规模做大，才有资格去要求工厂做技术革新，才能达到我们所预想的产品质量。”

天猫文具总监表示，天猫平台每年会花很多精力去孵化精锐品牌和创新赛道。

其一是用精细化的大数据能力帮助品牌方精准定位用户人群，并辅助产品研发；其二是用“短视频+直播”的内容营销能力，为品牌方做更好的品牌、产品展现。

“国产文具、手帐品牌能更快洞察用户的需求并做出更新迭代，这是日本厂商目前还很难做到的。这也是国产品牌的机会。”在生产技术和产品整体设计思路上，日本品牌目前仍有优势。但这也是国产品牌急不得的地方。

在无纸化趋势以及中国市场愈加激烈的变化下，如今文具的使用场景除了学生、办公族的刚性需求之外，其实还有更加生活化、日常化、趣味化的拓展空间——凌美（Lamy）钢笔在国内的成功就代表着赠礼市场的巨大潜力。

如今已经有不少日本文具厂商逐渐改变观念，设计更为美观、时尚、贴近生活的文具产品，甚至进一步拓宽产品线，涉足装饰类的桌面用品，同时满足用户使用、收纳、审美甚至拍照分享的社交需求。

在今年大热的零售消费市场里，文具仍然是平缓发展的产业，而这个颇为传统的市场也正在一步步被电子产品所取代。对消费者来说，书写感是一种说不清道不明的感受，笔尖、墨水、纸张都是影响因素，也有很多人根本不在乎。

但对文具从业者而言，这是对纸张选择的执着，对一笔一划触感的纠结，宁愿“逼疯”厂商也一定要做出符合自己心意产品的决心……工匠精神在他们身上体现得淋漓尽致。一讲到文具就两眼放光、语气中洋溢着兴奋和幸福情感的他们知道，莫问前路，满载热爱，不断地摸索、创新就是文具的未来。

关于更多文化用品等行业资讯，欢迎到CSF上海文化会参观交流。本届展会预计展示面积80500㎡，吸引观众45000+人次，文化用品展专注创新和突破，赋予产品的每一个细节质感和魅力，打造世界一流的中国文化和文具产业。欢迎您莅临上海CSF文化会的现场参观。

文章来源：新零售商业评论