上海文创礼品展了解到，哪吒正成为现象级的存在！《哪吒2》电影的票房不断刷新纪录，而其热度的持续攀升也带动了周边文创产品的热销，线上线下都出现了供不应求的局面。

　　“哪吒旋风”席卷文创市场

　　上海文创礼品展了解到，“哪吒手办什么时候补货？要等多久？”2月17日，在北京西单大悦城的泡泡玛特门店内，不少消费者纷纷询问哪吒系列手办的到货时间。据店员介绍，哪吒系列联名产品一经推出便迅速售罄，近期每天都有数十人登记预约购买。

　　“买不到，根本买不到”“你的吒儿正在火速赶来的路上”……从网友们的调侃中不难看出哪吒文创产品的火爆程度。

　　据了解，泡泡玛特于1月30日在其线上旗舰店发售《哪吒2》“天生羁绊系列”手办盲盒，平均每天有超过2万人在线搜索，仅上线8天，销售额就迅速突破千万元，堪称“一盒难求”。

　　除了盲盒产品，《哪吒2》电影收藏卡、剧情胶片卡等周边产品也销售火爆。一些获得官方授权的线上旗舰店上新的《哪吒2》周边卡牌，仅一周时间就卖出超过70万张，累计成交额突破百万元。在一些电影院内，“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶也成为爆款，上市仅两三天就卖断货。

　　2月14日晚，在北京市海淀区的UME国际影城（华星店），家长们带着孩子挑选电影纪念品。新华社记者才扬 摄

　　从银幕火爆到货架售空，《哪吒2》的“溢出”效应全方位显现。在京东平台，《敖丙传》《哪吒·三界往事》等原创绘本热销，1月29日至2月11日的成交额环比上映前增长超40倍。在黄金饰品市场，“哪吒吊坠”“哪吒乾坤圈手镯”“混天绫戒指”等金饰热度迅速攀升，受到消费者欢迎。

　　影视IP激活产业活力

　　上海文创礼品展了解到，走进湖南湘潭综合保税区，一家玩具制造有限公司的生产车间一片繁忙，工人们正在将一个个“魔童哪吒”塑胶玩偶加工成型。

　　“春节假期还没结束就复工了，每天就像打仗一样，生产线满负荷运转。”公司董事长助理杨振麟介绍，目前生产线每天可生产超过30万个盲盒。随着《哪吒2》电影的爆火，剧中石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色的产品也在加紧设计生产，预计将在4至5月陆续推出全新形象。

　　哪吒文创的火爆背后，是近年来影视IP对产业的巨大推动作用。

　　《甄嬛传》系列盲盒在市场上走俏，瑞幸咖啡推出的《封神第二部：战火西岐》联名套餐受到消费者青睐，《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额突破亿元……从单一领域到多链价值开发，越来越多的优秀IP与企业联动，开发高质量衍生品，以IP热度激活产业动能。

　　据中信证券研报预计，未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。天眼查数据显示，目前我国现存的潮玩经济相关企业超过4.9万家，其中2024年新增注册相关企业约1.3万家。

　　“消费者对精神文化的需求持续增长，从关注商品的功能属性到更注重商品的情绪价值与精神内核，多样化的IP衍生品成为激发市场消费热情的‘催化剂’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示。

　　从“顶流”迈向“长青”

　　从悟空“一棒惊世”到哪吒“两轮绝尘”，通过对经典形象的现代化塑造，越来越多的中国原创IP在全球“圈粉”。如何让爆款IP从“顶流”迈向“长青”，是文创行业需要思考的问题。

　　“优秀的IP需要时间和心血打磨，IP衍生品也是如此。”泡泡玛特联名项目负责人表示，《哪吒2》系列产品的研发历时一年半，期间经过无数次头脑风暴，进行了大量二创设计。例如，在藕粉哪吒的设计中，加入了可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手办的造型，增加了互动体验。

　　业内人士指出，潮玩手办等产品的开发周期长，需要提前布局衍生品，才能实现电影与周边产品的同步上线，相互助推市场热度。然而，目前一些文创企业对影视IP合作仍持审慎态度，“前置开发”较少，“映后补救”较多，IP市场开发的成熟度仍有待提升。

　　近年来，一些城市通过打造文创产业公共服务平台，加快IP孵化和衍生品开发。例如，成都推出城市文创IP矩阵平台，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运等领域，全方位推动文化创意产业发展。

　　上海文创礼品展了解到，“与全球市场相比，中国衍生品市场仍有广阔空间。影视IP的商业价值日益显现，IP消费热情持续激活，将推动IP全产业链走向成熟，打破电影市场对单一票房的依赖，走向更加多元、良性的发展道路。”四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红表示。

　　来源：新华网