文具行业发展趋势调研

　　上海文具展了解到，近年来，文具行业展现出了新的发展趋势。用科技满足需求，成为家长们购买文具的新考量。比如，口算机、丙烯马克笔、科学实验套装、文具礼盒套装、时间管理器、自律打卡器、电动削笔刀、迷你桌面吸尘器等“新型文具”，受到家长们关注。有数据显示，2023年7—8月某电商平台间早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中，早教益智成交额同比增长524%、复读机成交额同比增长188%、学习机成交额同比增长60%、电子词典成交额同比增长54%。

　　业内人士表示，随着Z世代消费主力军的崛起，消费理念不断年轻化，国内文具消费呈现创意化、个性化、绿色环保等趋势。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力朱克力认为，近年来，文具行业发展主要呈现了几个趋势：首先是个性化和差异化越来越强，消费者对文具产品的需求日益增多，文具企业需要提供更多样化、个性化的产品来满足需求;其次，智能化与技术含量越来越高，随着科技的发展，智能文具、电子书写设备等新兴产品得到了迅速发展，技术含量也越来越高;然后是更注重品牌建设与营销策略，消费者对文具品牌的认知度越来越高，品牌建设和差异化营销策略对企业发展至关重要。

　　得益于智能技术和产品的迭代、国家教育信息化的推动以及在线教育市场的发展，智能文具在过去几年发展较快。使用科技手段的智能笔、智能本得到线上教育的普遍采用，提供了较好的用户体验。

　　文具行业重点企业状况分析

　　现阶段，消费者对文具品牌的认知度越来越高，品牌建设和差异化营销策略对企业发展至关重要。

　　晨光股份是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技;新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。

　　国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。晨光科技顺应渠道多元化趋势，积极推进公司全渠道策略，实现公司线上业务快速拓展。九木杂物社和晨光生活馆作为公司传统核心业务产品升级和渠道升级的桥头堡，发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。

　　随着消费者生活方式和消费习惯的变化，零售业的人货场重构，销售渠道更加多元，渠道升级和渠道竞争愈加明显。居民人均收入持续增长，消费升级和产品升级。国内市场对于中高端文具产品的需求不断提高，为中高端文具产品提供了机遇。国内人口数量14亿左右，约占全球人口总数的18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。

　　国内文具行业有数千家文具制造企业，整体上较为分散，平均规模小，大多数细分文具品类尚未出现拥有较高市场份额的龙头企业，随着市场的不断发展，文具行业的市场集中度逐步提高，行业整合空间进一步打开，优质的品牌文具企业占据市场有利地位，市场份额向头部企业集中。

　　目前来看，联名产品成为不少文具企业的共同选择。如得力联名知名IP哈利波特、DC正义联盟、中国航天、音乐公主爱美莉等，推出一批文创文具。

　　文创联名款的迅速走红，不仅丰富了文具行业的品类结构，而且还赋予了文具的文化内涵和时尚特性，随着人们消费观念的转变和文化意识的增强，文创联名将成为文具行业的发展主流，文具用品行业也将迎来新的发展机遇和。

　　文具市场需求预测

　　上海文具展根据中国物流与采购联合会发布的《2022数字化采购发展报告》，央国企已经成为我国数字化采购火车头，将我国数字化采购带入创新活跃期，为各类大中型企业采购数字化提供了创新样板，拉动了服务商和供应商加速数字化转型升级，一批新型数字化采购平台正迅速成长壮大，吸引资本入实，支持产业链供应链创新。

　　从人均文具消费水平来看，当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距，未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升，未来学生人数将继续保持攀升趋势，学生文具市场将迎来快速增长，我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。

　　以上是上海文具展小编带来的文具市场相关资讯，欢迎您来到做现场参观了解，这样对您了解这方面的资讯会有更大的帮助。

　　来源：中研网